Ny undersøgelse:
Er jeres EVP tagline en kliché
eller positionerer den klart?

Det kan føles som en næsten umulig opgave: At koge hele jeres kultur, værditilbud og arbejdsplads ned til bare én fængende sætning. Ikke desto mindre er det opgaven, når vi som del af en employer brand platform ofte skal forfatte den ene linje, der opsummerer kundens employer value proposition: EVP taglinen.

Den ene sætning skal ideelt set binde alle budskaberne sammen, skabe genkendelse og give jer kant til konkurrenterne. Men virkeligheden er ofte, at sætningerne ender med at ligne hinanden til forveksling.

Hvis jeres nuværende tagline lyder noget i retning af: “Build your career with us while creating a better future, together…”

… så er I (desværre) ikke alene. For den sætning indeholder nogle af de mest anvendte ord og temaer, som store danske virksomheder gør brug af i deres EVP taglines.

Det viser en undersøgelse, som vi netop har gennemført. Vi har nemlig gjort det hårde arbejde for dig og gennemgået jobsites for Danmarks 400 største virksomheder målt på omsætning. Vi har været igennem karrieresiderne for at se, hvordan de største private arbejdspladser formulerer deres løfte til medarbejderne.

Vi fandt 205 konkrete eksempler på EVP taglines, som vi har samlet i en mini-rapport, som kan give dig et unikt overblik over landskabet, uanset om du søger inspiration til at skille dig ud, eller hvis du bare er nysgerrig på, hvad konkurrenterne siger.

Foruden de konkrete eksempler dykker rapporten ned i, hvornår en tagline overhovedet er nødvendig. Vi giver dig et par råd med på vejen til at afgøre, om en tagline styrker eller støjer i jeres brandplatform.

Brug rapporten som et praktisk værktøj, næste gang I drøfter employer branding-strategien, eller hvis I overvejer at få kigget på jeres eksisterende linje endnu en gang.

3 råd før du går i skriveværkstedet

Står I over for at skulle formulere – eller reformulere – jeres tagline? Baseret på analysen, og snart 20 års erfaring med at udvikle employer brand platforme, har vi samlet tre tommelfingerregler, I kan bruge i arbejdet:

• Lav “logo-bytte-testen”: Hvis I sætter en konkurrents logo over jeres tagline, giver sætningen så stadig mening? Hvis ja, er den måske for generisk. En stærk tagline bør pege tilbage på netop jeres DNA.
• Pas på “bingo-ordene”: Ord som future, impact, career og together går igen hos rigtig mange af virksomhederne i vores undersøgelse. Overvej, om I kan bruge mere billedskabende eller specifikke ord, der bryder mønsteret.
• Husk, det er en krog – ikke hele historien: Jeres tagline skal ikke forklare alt om arbejdspladsen. Dens vigtigste opgave er at vække nysgerrighed og sætte en retning. Detaljerne og nuancerne skal jeres EVP-koncept og content folde ud.

Hent hele undersøgelsen og se listen med de 205 taglines her.