CN3: Strategisk opkøbs-kommunikation

Opkøb og indtræden på nye markeder stiller særlige krav til den eksterne kommunikation. Budskaber skal være klare, konsistente og relevante for flere interessentgrupper på én gang; fra kunder og samarbejdspartnere til medarbejdere og markedet generelt.

Sådan var det også for ingeniørvirksomheden CN3 i forbindelse med opkøbet af den hollandske virksomhed Root B.V. og etableringen af CN3 B.V. og et vigtigt skridt ind på det hollandske marked.

Fokus var på at sikre en tydelig fortælling om, hvorfor opkøbet blev gennemført, hvad det betød for organisationen, og hvordan det styrkede CN3’s samlede position inden for digitalt byggeri og infrastruktur.

En central del af arbejdet var at balancere det strategiske med det konkrete: at udfolde den forretningsmæssige ambition og plan, samtidig med at der blev skabt genkendelighed og tryghed omkring samarbejdet med de eksisterende medarbejdere i Holland.

Kommunikationen blev derfor tilrettelagt med blik for en klar udmelding om rollefordelingen mellem de forskellige ingeniørfagligheder og med en klar ambition om at positionere CN3 som en samlet, international aktør.

Målet var at sikre en sammenhængende fortælling på tværs af kanaler og målgrupper, så opkøbet ikke blot fremstod som en organisatorisk ændring, men som et strategisk skridt mod en stærkere og mere international forretning.