VIA University College har i en årrække arbejdet med bæredygtighed og ESG. Senest har professionshøjskolen udviklet en kernefortælling om arbejdet med bæredygtig udvikling. Kernefortællingen giver medarbejdere i VIA et fælles sprog og en fælles forståelse af VIAs indsatser for bæredygtig udvikling. Det gælder fx arbejdet med den grønne omstilling i VIA som arbejdsplads.

Ændringer i markedsføringsloven stiller krav til, at man er opdateret på lovgivningen for at undgå ’greenwashing’, når man arbejder med kommunikation og markedsføring. Desuden forventer interessenter – fx studerende – at man som undervisningsinstitution arbejder med bæredygtig udvikling, og at man fortæller, hvad man gør.

VIA University College besluttede at styrke kompetencen blandt de 50 ledere og medarbejdere, der arbejder med kommunikation og markedsføring. RelationsPeople udviklede sammen med mediebureauet Orchestra og VIA University College et skræddersyet internt akademi, der uddannede deltagerne i at arbejde med bæredygtig udvikling inden for strategisk kommunikation og branding, kampagner, PR mv.  Undervisningen var designet i tre moduler som en kombination af fælles og valgfri sessioner.