McDonald’s i Danmark: En LinkedIn-profil, der bygger relationer og tiltrækker talent

McDonald’s i Danmark ønskede at etablere en stærkere og mere tydelig tilstedeværelse på LinkedIn – målrettet både medarbejdere, beslutningstagere og samarbejdspartnere. Behovet var en kanal, der kunne løfte employer brand, styrke troværdigheden i omverdenen og skabe en mere professionel ramme om de historier, der viser virksomhedens rolle i Danmark.

RelationsPeople hjalp med at opbygge profilen fra bunden med et klart narrativ, en tydelig tone of voice og en enkel content-arkitektur, der gør det muligt at kommunikere stabilt over tid. Indholdet blev struktureret i gennemgående spor, så målgrupperne kunne genkende værdien i kanalen – uanset om de er potentielle kolleger, samarbejdspartnere eller interessenter.

Vi udviklede en redaktionel retning med konkrete formater og en plan for udgivelser, fx:

• medarbejderhistorier og hverdagsglimt, der viser kultur og muligheder
• ledelses- og forretningsperspektiver, der taler til beslutningstagere
• partnerskaber og leverandørfortællinger, der dokumenterer lokal forankring
• initiativer og ansvar, der gør brandets bidrag konkret

Resultatet blev en LinkedIn-profil med en tydeligere identitet og et skalerbart setup, der gør det lettere at rekruttere, styrke relationer og positionere McDonald’s i Danmark som en relevant arbejdsplads og samarbejdspartner – uden at gøre arbejdet tungt internt.