• Om os
  • People
  • Cases
  • Inspiration
  • Job
  • Kontakt
  • Ydelser
  • NYHED
  • Da
  • En
RelationsPeople

Disse 3 tal skal du have styr på
ved influencer-kampagner

Sofie Desmareth Riemann

Direktør og partner
+45 22 65 51 34
sofie@relationspeople.dk

Har du styr på data, når du arbejder med influencere? Hvis du er i tvivl, så læs med her og få et par tips til, hvilke data du som minimum skal have styr på, når du arbejder med influencer marketing.

Den 30. oktober 2019

 

Data på digitale platforme har længe været centrum for meget opmærksomhed, fordi data kan levere noget, vi ikke tidligere har haft adgang til: præcise indsigter i målgruppens adfærd. Når vi taler influencer marketing koblet med data, så er dette stadig uudforsket land for rigtig mange virksomheder. Men det bør det ikke være. Data kan skabe bedre samarbejder, resultater og hjælpe med den rette prissætning.

I de følgende afsnit tager vi dig igennem tre kerne-tal, som giver det gyldne overblik, når du skal arbejde med influencer marketing. Alle tre tal henter vi fra influencer-redskabet Woomio.

 

1. Followers audience
Når du er godt i gang med din research til nye influencersamarbejder, så ser du med sikkerhed på, om der er et brand-match med influenceren, og om influenceren er dygtig til at aktivere samarbejder med brands. Du overvejer måske også, om influenceren har potentiale til at udvikle indhold til dit brands kanaler.

Du ser med garanti også på influencerens følgertal. Hvis det er alt for lavt, er du ikke interesseret, med mindre du har besluttet dig for en mikroinfluencer-indsats. Men det er sandsynligt, at du overser den detalje, der drejer sig om, hvor stor en andel af influencerens følgere, der faktisk er på det geografiske område, hvor din kampagne er relevant?

Stort set alle de virksomheder, vi arbejder med influencer marketing for hos RelationsPeople, har fokus på det danske marked. Mange af dem er internationale virksomheder, og deres brand er derfor til stede i mange lande, men deres kampagner er centreret om det danske marked. Og netop derfor er det afgørende, at de influencere, vi aktiverer, har størstedelen af deres følgere i Danmark.

Tallet followers audience fortæller os i procenter, hvor følgerne er aktive fra geografisk. Det vil altid være en afvejning, hvor højt tallet skal være, men hvis vi fx overvejer en influencer, der har et totalt følgertal på 150.000 følgere på Instagram, og det kun er 15 % af disse følgere, der er aktive i Danmark, så svarer det reelt set til, at vi kun får adgang til 22.500 følgere. Men vi kommer typisk til at betale for 150.000 følgere.

 

2. Reach efficiency rate
Hvis vi så alligevel vælger at gå videre med influenceren med de 150.000 følgere, fordi vi synes, at brand-match er helt perfekt, og platformen er den rigtige. Og fordi vi i øvrigt har en fornuftig dialog med influenceren, der er meget interesseret i vores brand, så er reach efficiency rate det næste tal, vi skal se på.

Reach efficiency rate er, som ordene vidner om, et procenttal på, hvor god influenceren er til at nå sine følgere. Det kommer desværre også ofte bag på mange, at en influencer langt fra når alle de følgere, som vedkommende har. Så når du køber dig ind på en influencers platform, så er det ikke lig med, at du når ud til alle influencerens følgere.

Det er meget forskelligt, hvordan influencernes reach efficiency rate er, men det er sjældent, at influencerne når ud til størstedelen af deres følgerskare. Hvis vi er oppe i nærheden af 70 %, så er det meget positivt.

Det, der påvirker, hvor god en reach efficiency rate influenceren har, er, hvor god influenceren er til at engagere sine følgere. Det påvirker Instagrams algoritme og dermed, hvor meget af indholdet der rent faktisk bliver vist i følgernes stream, når de åbner Instagram.

Så lad os hoppe tilbage til eksemplet med influenceren og de 150.000 følgere, der kun har 22.500 følgere i Danmark. Hvis denne influencers reach efficiency rate ligger på fx 18 %, så kan vi med lidt hurtig hovedregning konstatere, at vi kun kommer til at nå ud til 4.050 personer af denne influencers følgere i Danmark med vores samarbejde. Det kan stadig være en fin målsætning, så længe prisen afspejler dette.

 

3. Engagement efficiency rate
Og når vi nu allerede har konstateret, at engagement er vigtigt i forhold til reach efficiency, så kan vi tage det skridtet videre, for engagement efficiency rate er også vigtig i forhold til, hvor dedikerede følgere influenceren har, og hvor god influenceren er til at komme igennem med sine budskaber. Og endelig er engagement efficiency raten vigtig i forhold til at komme ind på Instagrams Explore-side (blandt andre ting) – som i sidste ende resulterer i flere følgere.

Engagement efficiency raten er for det meste altid et vigtigt tal er være obs på, men i nogle tilfælde kan reach være nødvendigt at prioritere højere, hvis fx målsætningen for din kampagne er at sprede nyheden om et produkt til så mange som muligt.

Lad os vende tilbage til vores eksempel, for hvis influenceren med de 150.000 følgere har en engagement efficiency rate på ca. 1,5 %, så er det ret simpelt at konkludere, at der ikke kommer meget engagement ud af de lidt mere end 4.000 personer, man når ud til. Og en fingerregel er samtidig, at jo flere følgere en influencer har, jo lavere engagement har de også, så derfor skal man tænke godt over at gennemføre samarbejde med influencere, der har en meget lille dækning i den geografi, som er relevant for ens kampagne.

Fælles for alle de tre kernetal, vi har gennemgået, er, at de ikke kun skal være med til at danne en indsigt omkring influencerens resultater, de skal også anvendes i dialogen omkring prissætning af samarbejdet.

Tilmeld nyhedsbrevSofie Desmareth RiemannArtiklerInfluencer marketing
Artikel
Nu er Vita Clausen en del af RelationsPeople
by Mai Steenbock Nielsen og Vita Clausen
Influencer marketingPublic relations
Vores nye associerede partner og seniorrådgiver Vita Clausen har både udviklet globale PR-strategier og afviklet store presseevents for verdensomspændende brands. Det kræver et specielt overblik og en struktureret tilgang, som de færreste har. Men det har Vita, og hun er særligt stærk inden for brand PR og influencer marketing. Lær Vita bedre at kende her.
Artikel
Markedsføring på Twitch
by Bjørn Andreassen
Influencer marketingKampagnerPublic relations
Hvis du er på udkig efter gode kanaler til at ramme den yngre målgruppe, så kan den sociale livestreaming-platform Twitch være det, du leder efter. I denne artikel giver vi et overblik over platformen, så du kan beslutte, om den er vejen frem for din virksomhed.
Event
Morgenbriefing: Sådan opbygger du et stærkt ambassadørprogram
Influencer marketing
AFHOLDT - Kom til morgenbriefing torsdag den 7. april, når vi mødes i Pandahuset i ZOO til inspiration om ambassadørprogrammer.
Artikel
Månedens profil: Pandora
by Sofie Desmareth Riemann
Influencer marketingPublic relations
Vita Clausen, der er PR og Influencer Director hos smykkevirksomheden Pandora, har særligt fokus på troværdigheden i samarbejdet med influencere. Hun har lagt strategien for det, der i dag er et verdensomspændende ambassadørprogram, som ud over at forbedre salgstallene også giver øget tillid og loyalitet til smykkebrandet.
Artikel
Månedens profil: True Gum hitter på TikTok
Influencer marketingPublic relations
True Gum-rejsen startede i en lille lejlighed i København, og på bare fire år er virksomheden vokset til en succesfuld dansk producent af plastikfrit tyggegummi. Missionen er at positionere sig hos de unge klimabevidste forbrugere, og TikTok er blevet vejen dertil.
Artikel
Kreatør-økonomien er landet – og den buldrer derudad
by Sofie Desmareth Riemann
Influencer marketingPublic relations
Kreatør-hvafornoget? Det, vi tidligere beskrev som influencerøkonomien eller influencermarketing, er internationalt set udvidet som begreb til kreatør-økonomien. Flere og flere influencere foretrækker at identificere sig som kreative content-udviklere snarere end udelukkende influencere. En ny rapport kortlægger kreatør-økonomien.

RelationsPeople
En del af PeopleGroup

Vester Farimagsgade 41
DK 1606 København V

Tilmeld nyhedsbrev

RelationsPeoples
behandling af persondata

cookie-indstillinger
facebookinstagramlinkedin
Dette site bruger cookies. Acceptér - Afvis eller gå til cookie-indstillinger for at ændre dine præferencer. Læs mere
Privacy & Cookies Policy

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Analytics

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

Uncategorized

Undefined cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.

Advertisement

Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.

Gem & Acceptér