Medietræning hjalp BASF med
at formidle komplekse budskaber

Uanset hvor rutineret en leder eller talsperson man er, kræver det øvelse og en masse træning at kunne levere budskaber i øjenhøjde til en journalist. Det ved verdens største kemivirksomhed, og derfor blev deres talspersoner medietrænet.

Talspersoner kan være afgørende for opbygning af et stærkt omdømme eller thought leadership position, og i den forbindelse kan gode medietræninger gøre en forskel. Behovet intensiveres blot, når budskaberne bliver mere komplicerede eller fagligt krævende, hvilket var tilfældet for BASF, der producerer kemi til stort set alle de produkter, vi omgiver os med – lige fra vindmøller og løbesko til batterier og solcreme.

I medietræningen af talspersonerne hos BASF tog vi udgangspunkt i det centrale, nemlig det budskab, som de ønskede skulle eksponeres, eller som alle talspersoner skulle kunne forklare i øjenhøjde.

De løbende medietræninger var med til at holde talspersonerne skarpe på alt fra dialogen med journalisten til indholdet i faglige budskaber og citater. Formålet var, at de skulle føle sig mere forberedte til de interviewmuligheder, som vi skabte i fællesskab, og at budskaberne trådte tydeligt frem. Det kunne fx være, hvis de afgav et interview til Ingeniøren om kemisk genanvendelse, eller hvordan de har arbejdet med at sætte scope 3.1-mål inden for ESG.

Medietræningerne og et proaktivt samarbejde med medierne har gennem de seneste år bidraget til at give BASF en tydelig position inden for en række strategiske nøgleområder. (2025)