Nespressos unikke koncept for kapselkaffe og brugervenlige kaffemaskiner har for længst vundet danskernes hjerter. Men Nespresso ønskede at skille sig ud fra konkurrenterne.
RelationsPeople og Nespresso samarbejdede derfor i efteråret 2015 om lanceringen af en kampagne, der havde Nespressos styrkeområder – kvalitet og kaffeekspertise – som omdrejningspunkt. Formålet med kampagnen var at positionere Nespresso som ekspert og eksponent for kvalitetsråvarer og understrege Nespresso som et brand, der leverer gode kaffeoplevelser.
Løsningen blev en tværmediel kampagne, hvor Nespresso indgik et co-branding samarbejde med det eksklusive Kokkedal Slot Copenhagen og slottets anerkendte dessertkok Torben Bang. Det konkrete omdrejningspunkt for kampagnen var en dessertkonkurrence med tæt involvering af 10 udvalgte gastrobloggere samt aktivering af Nespressos klubmedlemmer. Konkurrencen knyttede Nespressos kvalitetskaffer og kaffeekspertise med slottets ekspertise inden for dessertkøkkenet, og udfordringen for deltagerne bestod i at kreere den lækreste og smukkeste dessert med Nespresso-kaffe.
Kampagnen kulminerede med lanceringen af et opskriftshæfte med opskrifter fra Torben Bang, de ti bloggere og en heldig vinder blandt Nespressos klubmedlemmer. Opskriftshæftet blev distribueret via Nespressos butikker i Danmark samt på Kokkedal Slot Copenhagen.
Konkurrencen blev aktiveret via de sociale medier med hashtagget #vielskerdessert og #nespressodk på Instagram, et særligt spor målrettet klubmedlemmerne på Nespressos danske Facebook-side og via omtaler og konkurrencer på de deltagende blogs.
Udvalgte resultater
- 5.000 opskriftshæfter blev uddelt fra de danske Nespresso Boutiques og Kokkedal Slot Copenhagen.
- 16 blog-omtaler
- 36 Instagram indlæg med en total reach på 154.585
- 1.437 likes, 47 kommentarer og 52 delinger på Nespressos danske Facebook-side
Artikel
Ny undersøgelse: Er jeres EVP tagline en kliché eller positionerer den klart?
by Kristoffer Kej
Employer BrandingDet kan føles som en næsten umulig opgave: At koge hele jeres kultur, værditilbud og arbejdsplads ned til bare én fængende sætning. Ikke desto mindre er det opgaven, når vi som del af en employer brand platform ofte skal forfatte den ene linje, der opsummerer kundens employer value proposition: EVP taglinen.
Uncategorized @da
Tre tips til dig, som skal brande et byggeri, der ikke findes endnu
by Kristian Eiberg
KampagnerHvad kan man trække ud af 13 års erfaring med at skabe kommunikation og branding i Carlsberg Byen? Det er en stor og kompleks opgave, der kræver, at brandingen er en del af projektet fra den tomme byggegrund til den sidste nøgle er afleveret.
Undersøgelse
Download vores nye minirapport om brugen af EVP taglines
by Kristoffer Kej
Employer BrandingDen ene sætning, der skal binde EVP’en sammen og gøre employer brandet distinkt, er ofte den sværeste at lande. EVP-taglinen (eller hvad man nu kalder den) skal rumme meget – og stadig være unik for virksomheden.
Event
Morgenbriefing: Har slækkede rapporteringskrav ført til slækket ESG-kommunikation?
by Eva Harpøth Skjoldborg
ESGHvordan arbejder virksomheder med ESG-kommunikation i en tid med slækkede rapporteringskrav, øget politisk modvind og skærpet fokus på dokumentation? Det har vi undersøgt, og resultatet er en ny dansk analyse, som vi glæder os til at dele.
Event
TALK: Kommunikation og fonde
Kom med til den første af vores TALKS. Denne gang kan du møde Tine Pind Jørum, der er Kommunikations- og pressechef hos Egmonts Fondssekretariat.
Job
PR-konsulent med stort drive