Nespressos unikke koncept for kapselkaffe og brugervenlige kaffemaskiner har for længst vundet danskernes hjerter. Men Nespresso ønskede at skille sig ud fra konkurrenterne.
RelationsPeople og Nespresso samarbejdede derfor i efteråret 2015 om lanceringen af en kampagne, der havde Nespressos styrkeområder – kvalitet og kaffeekspertise – som omdrejningspunkt. Formålet med kampagnen var at positionere Nespresso som ekspert og eksponent for kvalitetsråvarer og understrege Nespresso som et brand, der leverer gode kaffeoplevelser.
Løsningen blev en tværmediel kampagne, hvor Nespresso indgik et co-branding samarbejde med det eksklusive Kokkedal Slot Copenhagen og slottets anerkendte dessertkok Torben Bang. Det konkrete omdrejningspunkt for kampagnen var en dessertkonkurrence med tæt involvering af 10 udvalgte gastrobloggere samt aktivering af Nespressos klubmedlemmer. Konkurrencen knyttede Nespressos kvalitetskaffer og kaffeekspertise med slottets ekspertise inden for dessertkøkkenet, og udfordringen for deltagerne bestod i at kreere den lækreste og smukkeste dessert med Nespresso-kaffe.
Kampagnen kulminerede med lanceringen af et opskriftshæfte med opskrifter fra Torben Bang, de ti bloggere og en heldig vinder blandt Nespressos klubmedlemmer. Opskriftshæftet blev distribueret via Nespressos butikker i Danmark samt på Kokkedal Slot Copenhagen.
Konkurrencen blev aktiveret via de sociale medier med hashtagget #vielskerdessert og #nespressodk på Instagram, et særligt spor målrettet klubmedlemmerne på Nespressos danske Facebook-side og via omtaler og konkurrencer på de deltagende blogs.
Udvalgte resultater
- 5.000 opskriftshæfter blev uddelt fra de danske Nespresso Boutiques og Kokkedal Slot Copenhagen.
- 16 blog-omtaler
- 36 Instagram indlæg med en total reach på 154.585
- 1.437 likes, 47 kommentarer og 52 delinger på Nespressos danske Facebook-side
Artikelsamling
Ny artikelsamling: Thought leadership i praksis
Thought Leadership
Kravene til virksomheder vokser, debatterne fylder mere, og mediebilledet bliver hurtigere, mere komplekst og mere støjende. Thought leadership er derfor blevet en sværere, men også mere aktuel disciplin.
Event
Morgenbriefing i Aarhus: Hvordan bliver man en stærk talsperson – og en tydelig thought leader?
by Anna Rørbæk og Kristian Eiberg
Thought LeadershipVi byder dig velkommen til en morgenbriefing, der sætter fokus på, hvad det kræver i dag at træde frem som talsperson – ikke bare med klare budskaber, men som en troværdig stemme med holdninger, retning og gennemslagskraft.
Artikel
5 dagsordener på en ny regerings bord
by Joacim Præst Nielsen
Public affairsDet har langt fra været nemt at skabe en ny regering, og vi kigger med al sandsynlighed ind i en tid, hvor regeringers liv er mere udsatte. Vi er stadig ikke i mål, og mens vi ikke kender et nyt ministerhold endnu, vover vi i RelationsPeople pelsen og peger på nogle af de dagsordener, der bliver styrende for en ny regering – uanfægtet af et nyvalg eller ej. For trods vælgernes mudret sammensatte folketing, er der alligevel dagsordener, der brændte igennem.
Artikel
Hvordan får man 7.000 frivillige til at lægge tid og kræfter i en spejderkampagne?
by Cecilie Wagner Tang
KampagnerDet spørgsmål var omdrejningspunktet, da vi bød velkommen til endnu en TALK – denne gang med generalsekretær Morten Gade og kommunikationschef Peter Tranevig fra Det Danske Spejderkorps.
Case
Corporate BrandingEmployer BrandingSociale medier
McDonald’s i Danmark: En LinkedIn-profil, der bygger relationer og tiltrækker talent
McDonald’s i Danmark ønskede at etablere en stærkere og mere tydelig tilstedeværelse på LinkedIn – målrettet både medarbejdere, beslutningstagere og samarbejdspartnere. Behovet var en kanal, der kunne løfte employer brand, styrke troværdigheden i omverdenen og skabe en mere professionel ramme om de historier, der viser virksomhedens rolle i Danmark.
Case
Kampagner
McDonald’s: Medarbejderne gjorde den lokale fortælling konkret
McDonald’s i Danmark ønskede at styrke fortællingen om brandets lokale forankring – med danske franchisetagere, arbejdspladser og leverandører – og gøre det let at kommunikere løbende i et format, der kan leve over tid.