Kommunikationsstrategi
for nyt bykvarter

Kristian Eiberg

Administrerende direktør og partner
+45 22 65 52 51
kristian@relationspeople.dk

Udviklingsselskabet Carlsberg Byen skulle revidere sin kommunikationsstrategi og manglede indsigter om en række interessenter.

Udviklingsselskabet Carlsberg Byen blev etableret i 2012 for at udvikle et nyt bykvarter med boliger, erhverv, butikker, uddannelses- og kulturinstitutioner på grænsen mellem Vesterbro og Valby. RelationsPeople og den grafiske designvirksomhed Punktum Design udviklede navn og corporate branding platform for både bykvarteret og udviklingsselskabet.

Efterhånden som udviklingen af bykvarteret skred frem, skulle udviklingsselskabet revidere sin kommunikationsstrategi. Kendskabet til Carlsberg Byen havde indtil dette tidspunkt primært været drevet af de mange kultur- og fritidstilbud i bydelen, men nu skulle selskabet ind i en afgørende salgsfase. Samtidig opstod der nye bykvarterer i København, så det blev i stigende grad nødvendigt at have en klar position.

RelationsPeople gennemførte i samarbejde med udviklingsselskabet interessentanalyser og kendskabsmålinger for at få indsigter om, hvordan interessenter og potentielle beboerne så på det nye bykvarter på bryggerigrunden i sammenligning med andre bykvarterer. Disse indsigter dannede grundlag for udviklingen af en ny kommunikationsstrategi og et kommunikationsregnskab.

Kristian Eiberg Cases Kommunikationsstrategi

Brug SoMe-ekspertens hemmelige våben, hvis du vil lykkes på de sociale medier

by Anita Østergaard Sørensen

KommunikationsstrategiSociale medier

Mange virksomheder har ikke spurgt sig selv, hvad de vil opnå med deres tilstedeværelse på sociale medier, og hvordan de vil opnå det. Her får du en grundlæggende introduktion til det brugbare værktøj, der både kombinerer din virksomheds strategi for sociale medier og taktik for samme - en såkaldt playbook - hvad sådan en består af, og hvorfor den er så vigtig at have ved hånden, hvis du vil lykkes på sociale medier.

Budskabsplatformen: Skab rød tråd i din kommunikation

by Kristian Eiberg

KommunikationsstrategiLederkommunikation

Budskabsplatforme er muligvis old school, men de er nogle af de vigtigste kommunikationsværktøjer, hvis man vil arbejde struktureret med toplederkommunikation, corporate kommunikation, employer branding eller navigere sikkert gennem en krise. I RelationsPeople begyndte vi at bruge budskabsplatforme for 20 år siden, og i denne artikel har vi samlet nogle af vores erfaringer, der måske kan inspirere andre rådgivere.

10 tips: at skrive for andre

Kommunikationsstrategi

Debatindlæg og klummer er helt essentielle redskaber i en strategisk kommunikationsindsats for en topleder, der udtaler sig om samfundsaktuelle emner. For rådgiveren er det en god mulighed for at komme helt tæt på sin topleder, når holdninger og personlige værdier skal foldes ud sort på hvidt. Her er 10 tips til, hvordan du skriver på vegne af andre.

Styrk kulturen og motivationen gennem meningsfuld kommunikation

by Mai Steenbock Nielsen

Employer BrandingKommunikationsstrategi

En god kultur og høj motivation blandt medarbejdere er noget, de fleste arbejdsgivere drømmer om. Alligevel kæmper mange arbejdspladser med medarbejdere, der skifter job netop grundet manglende motivation eller i jagten på en bedre arbejdskultur. Vi har dykket ned i motivations- og meningsskabelsesteori for at få svar på, hvordan vi gennem meningsfuld kommunikation kan vække motivationen hos medarbejderne og styrke kulturen på arbejdspladsen.

To tips til at undgå den sproglige ”metervarestil”

by Anita Østergaard Sørensen

KommunikationsstrategiPublic relations

Når du som kommunikationsrådgiver skriver klummer, taler eller fx debatindlæg på vegne af andre, så kan det være en udfordring at tilpasse teksten til afsenderens personlige stil. At kommunikere på vegne af andre er en faglighed med en høj grad af praktiske præmisser og overvejelser, der har stor betydning for personens samlede autenticitet og troværdighed. Her får du to tips til, hvordan du lettere kan finde frem til en autentisk og vedkommende stil og samtidig undgå sproglige ”metervarer”.

Brand-blikket skal vendes indad

by Kristoffer Kej

Employer BrandingKommunikationsstrategi

Den vigtigste målgruppe for et stærkt brand er virksomhedens egne medarbejdere. Purposekommunikation og intern employer branding smelter sammen. Og den stærke CEO skal prioritere de indre kanaler over TV 2 news og Børsen. Det er blandt pointerne i en ny global rapport om trends inden for branding og kommunikation.