Employer branding: Sig det klart,
og sig det med mennesker

Hvordan rekrutterer man på kort tid 50 højtuddannede specialister til et nyetableret hovedkontor i Kronjylland? Stærke budskaber og hjælp fra ledelse og medarbejdere virker, lyder det fra HR-teamet hos Evida, der er godt på vej i mål med opgaven.

16. december 2020

Evida flyttede i 2019 sit hovedsæde fra København til Viborg, og det skabte en svær rekrutteringsopgave. At tiltrække 50 højtuddannede specialister til det nye Viborg-kontor. På ønskelisten var blandt andet controllere, digitale forretningsudviklere, markedsanalytikere og dataspecialister.

Viborg er med sin geografiske placering i direkte konkurrence med Aalborg og Århus om netop de specialiserede kandidater, og selvom Viborg ikke har eget universitet at rekruttere fra, så er det indtil videre lykkedes at rekruttere 86 nye medarbejdere.

Cecilie Strøbech er HR-seniorpartner hos Evida, og hun fortæller her, hvad teamet har gjort for at lykkes med rekrutteringen:

Stort fokus på budskaberne

”Det kan godt være svært at lokke folk til Viborg. Også selvom der egentlig er godt gang i området. Derfor har vi brugt meget energi på at udvikle vores budskaber, så vi kan være skarpe i fortællingen om, hvem vi er. Vi arbejder med kompleks gasdistribution og har gjort det i 35 år, men vi er efter en række fusioner også en helt ny virksomhed. Som ny medarbejder kan du være med til at skabe noget nyt og sætte dit eget præg. Det er et af de budskaber, vi har brugt i rekrutteringen, og det appellerer til flere af de kandidater, vi leder efter.”

Nyt karrieresite og nyt rekrutteringssystem

”Vi vil sikre os, at vores historie bliver fortalt godt og i nogle ordentlige rammer. Derfor har vi investeret i et nyt rekrutteringssystem og et nyt karrieresite, der er baseret på vores budskaber, en ny visuel retning og gode billeder af vores egne medarbejdere. Det virker, og folk i branchen er begyndt at lægge mærke til, at vi er derude. Det kræver noget knofedt, men vi kan se, at det virker. Flytningen er lykkedes, vi er i gang med at bygget noget nyt, og nu skal vi gøre det mere skarpt.”

Employee advocacy – ledere og medarbejdere hjælper til

”Vores egne ledere og medarbejdere er et stærkt kort i rekrutteringen. Derfor har vi afholdt intern træning og kurser, blandt andet i, hvordan man aktiverer sin LinkedIn-profil og deler de gode historier om Evida i sit eget netværk. Vi har også en intern konkurrence, hvor du kan vinde et rejsegavekort på 8.000 kroner, hvis du tipper om en ny kollega, der bliver ansat og bliver her i mere end tre måneder. Vi arbejder fortsat på at udvikle os på det her område, men det virker allerede, og vi lykkes altså med at tiltrække dygtige medarbejdere, der gerne vil pendle en time eller mere hver vej for at arbejde hos os.”

Et styrket netværk lokalt

”Udover de kræfter, vi lægger i employer brandingen, er det også vigtigt, at Viborg og omegn fremstår attraktiv for en kommende kandidat. Derfor deltager vi i netværk med kommunen, der har skabt en interessant fortælling om livet i Viborg herunder familieliv, byliv, karrieremuligheder og bolig. Der er faktisk mange interessante jobs i Viborg, og den fortælling skal vi også blive bedre til at dele.”

Vi har udgivet en artikelsamling med inspiration og tips til at styrke dit employer brand. Hent den gratis via formularen herunder.