Formidling af kompleks teknologi i samarbejde med globalt brand

Den sydkoreanske tech-gigant, Samsung Electronics, havde et ønske om at udbrede kendskabet inden for NFT-teknologi i Danmark. RelationsPeople tog udfordringen op og konverterede en kompleks teknologi til et samtaleemne i øjenhøjde ved hjælp af flere kommunikationsdiscipliner.

NFT er et bud på, hvordan en af fremtidens teknologier vil kunne se ud – og særligt hvis metaverset bliver en større del af flere menneskers liv, bliver det endnu mere relevant. Da RelationsPeople skulle i gang med formidlingen af NFT i samarbejde med Samsung, havde Samsung allerede et udbredt engagement med NFT-teknologien på andre globale markeder. Det var derfor målsætningen at skabe et rum for samtalen om NFT i Danmark.

Udfordringen var, at NFT var en umoden teknologi. Der findes endnu ikke mange lokale NFT-eksperter, og målgruppen af interessenter er stadig smal. Af samme grund blev der lagt grundigt fodarbejde i at undersøge, hvem der taler om NFT, og hvordan vi bruger det i Danmark.

I tæt samarbejde med Samsung udarbejdede RelationsPeople pressemeddelelser, surveys og rapporter, og med afsæt i de lokale data udviklede RelationsPeople en masterclass for journalister og interessenter. Der blev også inviteret danske eksperter fra forskellige industrier til at fortælle om, hvordan de bruger NFT i deres brancher for at vise diversiteten i NFT’er. Gæsterne havde mulighed for at lære mere om Samsungs engagement med NFT og se, hvordan Samsungs produkter kan bruges som værktøj til at handle med og skabe NFT’er.

Masterclassen resulterede i omtale i både nationale tech- og livsstilsmedier, der belyste NFT-teknologien fra forskellige vinkler og som nævnte Samsung i sammenhæng med teknologien. Medieomtalerne gav et samlet reach på knap 3,4 millioner.

Parallelt med kommunikationsindsatserne blev Samsungs lokale talsperson budskabstrænet, og der blev igangsat en presseindsats, som resulterede i klummer i Computerworld og ITwatch. Samsungs talsperson har fået bred spalteplads, hvor han har kunnet udtale sig om teknologierne og er sidenhen blevet interviewet til diverse artikler inden for innovation og teknologi.

Alle kommunikationsindsatserne har været med til at styrke Samsungs positionering som NFT-partner i Danmark. Derudover bliver Samsungs engagement med NFT og metaverse anerkendt og anvendt som case til konferencer.

Hvad er NFT?
En NFT (Non-Fungible Token) er en unik enhed af data, som knytter sig til en genstand fx et stykke musik eller et digitalt kunstværk. NFT’er er med andre ord tokens, som vi kan bruge til at repræsentere ejerskab af unikke varer, lidt a la en unik stregkode. En NFT er lagret på en blockchain.