• Om os
  • People
  • Kompetencer
  • Cases
  • Indsigter
  • Træning
  • Job
  • Kontakt
  • Da
  • En
RelationsPeople

“Influencer marketing er et buzzword” og 4 andre myter om influencer marketing

I sidste uge tog vi pulsen på influencer marketing i en morgenbrief sammen med Woomio. Vi dykkede ned i en lang række data, som er værdifulde for et succesfuldt influencer-samarbejde. For uden data er influencer marketing vel bare et hyggeligt samarbejde baseret på en god mavefornemmelse?

Vi behøver ikke at be- eller afkræfte, om influencer marketing fortsat er i vækst. For det er det. En hurtig søgning på Google Trends afslører, at der de seneste fem år fortsat bliver søgt langt mere på influencer marketing end f.eks. advertorial.

Kilde: Google Trends, 20-06-2019

Influencer marketing har været i høj kurs de sidste fem år, og mange har måske kastet sig ud i trenden uden de store forudsætninger for hvilke parametre, der egentlig er relevante for at skabe gode resultater. Der er ingen tvivl om, at arbejdet med at indgå et influencer-samarbejde kræver både tid og penge. Mange brands har oplevet stor succes og ramt plet med valg af influencer. Men der er også en hel del, der har oplevet meget lille eller ingen værdi, og hvorfor så bruge mere tid og flere penge på dette område? Dette har vi blandt andet udfordret Nikolaj F. Skarbye, CSO & Partner hos influencerplatformen Woomio på.

Myte 1: Influencer marketing virker ikke og er et buzzword!

”Falsk. Dem, der har oplevet, at influencer marketing ikke virker, har enten arbejdet med en samarbejdspartner, som ikke har forstået eller gjort forarbejdet og researchen godt nok. Ellers har de ikke været skarpe nok på formålet og defineret, om det skal være en salgsdrevet kampagne eller en kampagne, der skal skabe awareness eller engagement.

Den datadrevne del er vigtig og skal have en rød tråd. Du skal koble formålet til dine data, lave dit forarbejde inden du går ud og vælger influencers, sørge for at afrapportere efterfølgende og lave en opfølgning helt ned på de datapunkter, der er vigtige ved eksempelvis at kigge detaljeret på målgruppen og ikke bare måle ud fra antal følgere og mentions.”

Myte 2: Data og evaluering er tidskrævende

”Sandt. Det er enormt tidskrævende. Især hvis man ikke har et værktøj. Hvis du har det rigtige værktøj eller ser på de rigtige datapunkter og parametre, kan du opnå gode resultater relativt nemt og effektivt. Du sparer tid, får mere præcise resultater og du undgår at brænde penge af ved at lave fejlinvesteringer.”

“Den kvalitative vurdering er også vigtig. Du skal naturligvis sammenholde dine data med din faglige og personlige vurdering – det er trods alt mennesker, de fleste influencers taler til og skal ramme. Vi kalder det look and feel – og den er i høj grad vigtig.”

Myte 3: Influencer-samarbejder giver kun mening i den unge målgruppe

”Falsk! Alle målgrupper er mere eller mindre repræsenteret på Instagram. I mange af målgrupperne, er mellem 15-25% af den danske befolkning til stede på Instagram.”

“Hvis du laver dit forarbejde, har du mulighed for at vælge de rigtige influencers med den rigtige målgruppe. På sociale medier kan du lige så vel ramme 60-årige, som du kan ramme 20-49-årige på print. Om det så er facebook, Instagram eller andre kanaler, så er alle målgrupperne aktivt til stede.“

“Det er klart, at det bliver dyrere at ramme en målgruppe, der er mindre til stede, og så påvirker det naturligvis CPI (cost per impression) eller CPE (cost per engagement). Men det er altid en vurderingssag i forhold til dit brand, produkt eller budskab.”

Myte 4: Influenceren og målgruppen er 1:1

“Falsk. Det er langt fra altid, at influencerens målgruppe er tilsvarende influencerens alder. Et eksempel er Hella Joof. Hun er 56 år, men flertallet af dem, der engagerer sig i hendes indhold, er mellem 18-24 år og 25-34 år.“

“Der kan altså sagtens være stor forskel på, hvem følgerne er, og det er jo dem, man ønsker at nå med sit brand eller budskab. Det er vigtigt, at man tager højde for det og er klar over den detalje, inden der indgås et samarbejde, så man ikke bliver overrasket negativt efterfølgende.“

Myte 5: Mange følgere er lig med højt reach og engagement

“Falsk. Det er nok den mest udbredte myte. Man kan med fordel se på det der hedder reach efficiency rate. Man tager antallet af gennemsnitlige nåede Instagram-profiler og deler med antallet af følgere. Så hvis man har 100.000 følgere og en reach rate på 50% så betyder det, at man når 50.000 i gennemsnit pr. gang man poster.“

“Instagrams algoritme går ind og vurderer, om man er en “god Instagram-bruger” ved at belønne brugere med højt reach. Der er også en tendens til, at brugere med høj lokal tilstedeværelse, der skriver på lokalsprog og har lokale følgere, har en højere reach efficiency rate. Det er en af årsagerne til, at brugen af micro influencers kan være en god strategi, hvis man ønsker at ramme lokalt.”

Få konkrete råd til din datadrevne influencer-strategi – og spar tid og penge

Et influencer-samarbejde kan have mange formål, og hvis man ikke lægger tid i både screening og udvælgelse af influencer i forhold til det brand eller budskab, man ønsker at samarbejde om, kan det opleves som penge ud af vinduet, når indsatsen er kørt.

Data bør være din førsteprioritet i dit influencer-samarbejde, da det kan hjælpe dig med at nå dine mål. Det er tidskrævende, men værdifuldt at dykke ned i relevante datapunkter før, under og efter et influencer samarbejde.


Vil du vide mere om, hvordan du helt konkret kan arbejde strategisk og datadrevet med influencer marketing, kan du læse mere her.

Er du interesseret i at få indblik i og konkrete tips til indhold, der skaber høje engagement rates på Instagram, kan du læse vores analyse, hvor vi dykkede ned i ni influenceres Instagram-profiler over en periode på seks måneder, her. 

Tilmeld nyhedsbrevArtiklerInfluencer marketingPublic relations
Artikel
Måler du værdien af din kommunikation?
by Sofie Desmareth Riemann
AnalysePublic relations
Selvom du måske har styr på begreber som share of search, PR-score og visibility score, så er du måske stadig grundlæggende i tvivl om, hvordan du måler værdien af din kommunikationsindsats for virksomheden? Vi har taget en snak med ekspert i kommunikationsmåling Jesper Andersen for at tage temperaturen på k-måling anno 2022.
Event
Morgenbriefing: Sådan opbygger du et stærkt ambassadørprogram
Influencer marketingTræning
AFHOLDT - Kom til morgenbriefing torsdag den 7. april, når vi mødes i Pandahuset i ZOO til inspiration om ambassadørprogrammer.
Artikel
To tips til at undgå den sproglige ”metervarestil”
by Anita Østergaard Sørensen
KommunikationsstrategiPublic relations
Når du som kommunikationsrådgiver skriver klummer, taler eller fx debatindlæg på vegne af andre, så kan det være en udfordring at tilpasse teksten til afsenderens personlige stil. At kommunikere på vegne af andre er en faglighed med en høj grad af praktiske præmisser og overvejelser, der har stor betydning for personens samlede autenticitet og troværdighed. Her får du to tips til, hvordan du lettere kan finde frem til en autentisk og vedkommende stil og samtidig undgå sproglige ”metervarer”.
Artikel
Månedens profil: Pandora
by Sofie Desmareth Riemann
Influencer marketingPublic relations
Vita Clausen, der er PR og Influencer Director hos smykkevirksomheden Pandora, har særligt fokus på troværdigheden i samarbejdet med influencere. Hun har lagt strategien for det, der i dag er et verdensomspændende ambassadørprogram, som ud over at forbedre salgstallene også giver øget tillid og loyalitet til smykkebrandet.
Artikel
Månedens profil: True Gum hitter på TikTok
Influencer marketingPublic relations
True Gum-rejsen startede i en lille lejlighed i København, og på bare fire år er virksomheden vokset til en succesfuld dansk producent af plastikfrit tyggegummi. Missionen er at positionere sig hos de unge klimabevidste forbrugere, og TikTok er blevet vejen dertil.
Artikel
Kreatør-økonomien er landet – og den buldrer derudad
by Sofie Desmareth Riemann
Influencer marketingPublic relations
Kreatør-hvafornoget? Det, vi tidligere beskrev som influencerøkonomien eller influencermarketing, er internationalt set udvidet som begreb til kreatør-økonomien. Flere og flere influencere foretrækker at identificere sig som kreative content-udviklere snarere end udelukkende influencere. En ny rapport kortlægger kreatør-økonomien.

RelationsPeople
En del af PeopleGroup

Vester Farimagsgade 41
DK 1606 København V

Tilmeld nyhedsbrev

RelationsPeoples
behandling af persondata

cookie-indstillinger
facebookinstagramlinkedin
Dette site bruger cookies. Acceptér - Afvis eller gå til cookie-indstillinger for at ændre dine præferencer. Læs mere
Privacy & Cookies Policy

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Analytics

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

Uncategorized

Undefined cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.

Advertisement

Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.

Gem & Acceptér