Rekruttering og betalt annoncering på LinkedIn: Sådan rammer du de rigtige kandidater

Arbejder du med din virksomheds employer branding og rekruttering, ved du formentlig, at jobopslaget på LinkedIn er et grundlæggende værktøj. Men leder du efter kandidater med en speciel profil, og vil du være helt sikker på, at du når ud til dem, så bør du kaste dig ud i betalt annoncering på LinkedIn. Her får du en praktisk guide, der hjælper dig med at komme godt i gang med din annoncering af jeres åbne stilling på LinkedIn.

Først og fremmest: Annoncering på LinkedIn, og generelt annoncering på sociale medier, er en særskilt disciplin, hvor devisen øvelse gør mester er meget passende. Der er flere og forskelligartede faktorer at forholde sig til ved betalt annoncering, og vi kan i denne artikel ikke udfolde dem alle. Vi siger ikke, at du skal være digital markedsføringshelt for at lykkes – slet ikke – men hvis du er nybegynder, er det bestemt godt givet ud, hvis du sætter dig ind i de grundlæggende præmisser for annoncering på LinkedIn og derefter udforsker LinkedIns annonceringsværktøj Kampagneadministrator, inden du kaster dig ud i at annoncere. LinkedIn har mange hjælpesider, hvis du skal i gang med annoncering på LinkedIn. Bl.a. denne og her finder du også en guide til, hvordan du kommer i gang med LinkedIns Kampagneadministrator.

Hvorfor betalt annoncering af jobopslag?
Pointen med at køre betalte jobannoncer er, at du kan eksponere jobmuligheden for en meget specifik målgruppe på LinkedIn, fordi der i LinkedIns annonceringsværktøj, Kampagneadministrator, findes flere og mere dybdegående kvalifikationsindstillinger såsom fx jobtitel, jobfunktion, tilknyttede virksomheder, uddannelse, alder, anciennitet og interesser. Samtidig kan du ekskludere ditto, som eventuelt ikke udgør relevante kandidater for jer. Hertil kan du vha. annonceringsværktøjet inkorporere målgrupper udgjort af personer, der fx tidligere har været eksponeret for jeres annoncer, eller som I har haft kontakt med fx via nyhedsbreve og som har afgivet samtykke til at modtage markedsføring fra jer på sociale medier. Altså, personer, der allerede har opbygget en grad af kendskab til jer og jeres virksomhed. Med andre ord giver annoncering dig en mulighed for at ramme jeres målgruppe meget præcist uden for mange ”spildvisninger”.

Vi vil klart anbefale, at du overvejer betalt annoncering på LinkedIn, særligt hvis du rekrutterer relativt ofte, og hvis du skal rekruttere relativt mange. Hertil er annoncering også den mest effektive måde at eksponere jeres åbne stilling, hvis I leder efter mere specialiseret arbejdskraft inden for jeres branche. Vha. annoncering på LinkedIn sikrer I også, at jeres virksomhedsside på LinkedIn ikke bliver overfyldt med jobopslag, som kun er relevante for en meget lille del af jeres følgere.

Grundlæggende annoncering af åben stilling på LinkedIn: Sådan gør du
Åbn Kampagneadministrator i LinkedIn og sørg for, at du har valgt den rigtige annoncekonto. Herefter vælger du Opret kampagne i drop down menuen under Opret. For at oprette en jobannonce vælger du målet jobansøgere under konverteringer. Det næste step er at sammensætte din målgruppe.

Den mest gængse måde at sammensætte din målgruppe er vha. Målgruppesammensætning, hvormed du kan udvælge fx hvilken branche, de rigtige kandidater befinder sig i, deres jobtitel, jobfunktion, uddannelse mm.

En vigtig pointe er her, at du bør sondre mellem ’og’ eller ’eller’ i din målgruppesammensætning. Din målgruppe bliver større, hvis de forskellige valgte kriterier er sammensat af ’eller’, hvor annoncen bliver vist for brugere på LinkedIn, der har den ene kompetence eller den anden, den ene jobfunktion eller den anden osv. Modsat bliver din målgruppe mindre, og også meget mere præcis, hvis dine kriterier er sammensat af ’og’. Fx hvis de relevante kandidater skal have en nuværende jobfunktion inden for ’rådgivning’ og kompetencen ’strategisk kommunikation’.

Går du endnu mere detaljeret til værks, og har du en målgruppepulje, som er særligt relevant for jeres rekruttering, kan du under Målgrupper vælge at tilføje i forvejen oprettede målgrupper vha. retargeting (en målgruppepulje geneksponeres, som fx tidligere har interageret med jeres indhold eller website), lookalike-målgrupper (en målgruppepulje, som LinkedIn sammensætter baseret på en anden målgruppe og som har en lignende demografi eller adfærd) eller fx uploadede lister med relevante kontakter (e-mails), som I har indhentet samtykke fra, og som I derfor kan geneksponere med annoncer på LinkedIn.

På samme måde, kan du vælge at gøre din målgruppe mindre og mere præcis ved at ekskludere visse målgruppesammensætninger – hvilket foregår på samme måde.

Bemærk, at målgrupper kan blive for små til, at LinkedIn kan køre annoncen. Som minimum skal målgruppen bestå af 300 brugere, men gerne være en hel del større for at kampagnen kan køre fornuftigt.

Derefter vælger du annonceformatet, hvor der findes flere muligheder ift. jobannoncen. De forskellige annonceformater har forskellige placeringsmuligheder, som er værd at overveje. Bl.a. hvorvidt du ønsker placeringer på det såkaldte Audience Network, som er annoncer på relevante websites uden for LinkedIn, og som kan hjælpe med at skabe en del større rækkevidde.

Til slut vælger du tidsperioden for annonceringen, som kan sættes til at køre uden afbrydelse for et bestemt beløb om ugen eller mellem en start- og slutdato. Bemærk her, at det budget du afsætter kan bruges enten dagligt eller som et engangsbudget.

Herefter kan annoncen sættes live, og du kan vha. LinkedIns Kampagneadministrator følge med i, hvordan den virker– bl.a. hvor mange I når ud til (rækkevidde), hvor mange der klikker på jeres annonce, og hvordan pengene bliver brugt. Annoncen eksisterer som et såkaldt dark post, som bliver eksponeret for den valgte målgruppe i deres newsfeed på LinkedIn, men uden at ligge på jeres virksomhedsside på LinkedIn. Du kan til hver en tid vælge at pause annonceringen, redigere i målgruppesammensætningen eller udskifte billedet eller videoen i annoncen.

Er du interesseret i at læse mere om LinkedIn og employer branding, kan du læse vores artikel, Gør jeres employer brand levende på LinkedIn, lige her.

Og er du yderligere interesseret i at vide, hvordan du sammensætter et fængende jobopslag, så læs evt. vores artikel Employer Branding: Sådan bygger du din stillingsannonce, lige her.