• Om os
  • People
  • Kompetencer
  • Cases
  • Indsigter
  • Træning
  • Jobs
  • Kontakt
  • Da
  • En
Datadrevet influencer marketing: Brug data under din influencer-aktivering og få bedre resultater

Hold øje med data under din influencer-aktivering og få bedre resultater

by Nikoline Meincke Larsen

Seniorkonsulent
+45 40 26 16 63
nikoline@relationspeople.dk

Her kommer anden del i vores serie af artikler om datadrevet influencer marketing, som denne gang vil have fokus på, hvordan data kan bruges, når din aktivering er i gang.

29. april 2020

I et af vores seneste nyhedsbreve satte vi fokus på, hvordan du gør dit data-forarbejde forud for en influencer-aktivering. Mange begår dog den fejl, at de glemmer at holde øje med, hvordan influenceren løbende performer i en kampagne og først kigger på tallene, når kampagnen er slut. Det vil også typisk være efter kampagnen, at du får en rapport fra influenceren selv eller deres agentur med de data, som influenceren har genereret.

Lav et system, som understøtter dine målsætninger

Vi anbefaler, at du fra start holder øje med, hvordan din influencer-aktivering leverer. Du skal hele tiden have styr på, hvordan dine influenceres indhold performer i forhold til deres gennemsnitlige data. Det skal du, fordi det giver dig muligheden for et konstant overblik, som kan være behjælpelig i forhold til diverse justeringer undervejs og det vil også gøre din evaluering lettere. Du kan fx lave et system, hvor hver influencer er listet med deres gennemsnitlige data samt de data, de generer i din kampagne.

Hos RelationsPeople laver vi typisk et skema som ovenfor. Skemaet er lavet i forbindelse med en influencer-aktivering, hvor især reach var en vigtig målsætning. Skemaet er derfor bygget op, så vi hurtigt kunne sammenligne influencerens data fra aktiveringen med de data, som vedkommende gennemsnitligt leverer (det er de tal, som er markeret med rødt). Både influencerens gennemsnitlige data samt data på de seneste 100 posts kan man finde i influencer-dataværktøjet Woomio. Du kan også få tallene fra influenten eller agenturet, men det kræver en del arbejdsgange for alle.

Skemaet er vejledende og kan justeres, alt efter hvilke målsætninger du har sat for din kampagne.

Finmask din data

Ved hele tiden at være detaljeret og grundig med influencerens data under en influencer-aktivering er der mulighed for at sætte ind og tage en dialog om indholdet, hvis indholdet for eksempel leverer langt under influencerens gennemsnitlige data. Det kan være, at det oprindelige brief til influenceren skal justeres, eller produktet er sat i en forkert kontekst. Uanset hvad giver denne form for løbende tracking en mulighed for at justere og sammen med influenceren finde ud af, hvad der virker bedst for dem og for dit brand.

Derudover er et finmasket datasystem med til at gøre din evaluering af en influencer-aktivering meget mere detaljeret, da du løbende har noteret, hvordan influencerne har performet og derved er sikker på at have alle data fra kampagneperioden. Der er ingen tvivl om, at det er ressource – og tidskrævende at finmaske sin data på denne måde, men du vil opleve at den samlede evalueringsproces bliver mere overskuelig, da du allerede vil have en føling med de data, som du nu skal til at konkludere på i forhold til målsætningen med aktiveringen.

I vores næste nyhedsbrev går jeg mere i dybden med, hvordan du bruger data til at evaluere din influencer-aktivering.

Deltag i masterclass

Hvis du i mellemtiden er blevet endnu mere nysgerrig på, hvordan influencernes data kan bruges i et 360 graders perspektiv i din influencer-aktivering, afholder vi en masterclass her hos RelationsPeople. Her får du kendskab til konkrete dataværktøjer, eksempler på, hvordan vi arbejder med data, og du kommer til at arbejde med en case, som tager udgangspunkt i din virksomhed – Læs mere her.

 

Tilmeld nyhedsbrevNikoline Meincke LarsenArtiklerInfluencer marketingPublic relations
ArtikelEvent
Tilmelding til webinar om TikTok og markedsføring
Influencer marketing
Vi kan ikke længere komme uden om TikTok, når vi taler om sociale medier. Men kan du bruge den omdiskuterede app som markedsføringskanal? Tirsdag den 20. april fra kl. 10.00 - 10.45 inviterer vi til webinar om brugen af TikTok som kommunikationsværktøj. Vi gennemgår de vigtigste funktioner og de kommercielle muligheder. Derudover får vi besøg af det bæredygtige sportstøjsbrand, Planet Nusa, som vil dele viden om brugen af TikTok i deres markedsføring.
Artikel
Forstå psykologien bag influencer marketing, og skab et bedre resultat
by Michala Bro Poulsen
Influencer marketing
Influencer marketing spiller direkte ind i den måde, vores hjerne er skruet sammen på. Derfor har influencer marketing en unik mulighed for at påvirke forbrugere sammenlignet med andre markedsføringsdiscipliner. Når du forstår psykologien bag influencer marketing, kan du som virksomhed benytte drivkræfterne til at skabe den mest overbevisende kommunikation og opnå et bedre resultat. Her er videnskabens svar på, hvorfor influencer marketing virker.
Artikel
Planet Nusa: Samarbejde med influencers river varerne af hylderne
by Nikoline Meincke Larsen
Influencer marketingPublic relations
For knap to år siden satte de to iværksættere Mille Skat og Kristine Esmer sig for at skabe det bæredygtige sportsbrand, Planet Nusa. Vi har talt med dem om deres digitale rejse fra at være en lille start-up med en god idé til en etableret iværksættervirksomhed i vækst.
Artikel
Corporate PR: 5 strategiske overvejelser før du kaster dig ud som thought leader
by Nina Faurby
Public relationsThought Leadership
De forretningsmæssige fordele ved at positionere sig som thought leader er mange. Men inden du overhovedet kan gå til tasterne eller stille dig op på scenen til en konference, ligger en del forarbejde. Her er fem indledende strategiske knæbøjninger, der skal til for at forberede en vellykket indsats som thought leader.
Artikel
Kan virtuelle influencers være troværdige?
by Gunilla Neergaard Freiesleben
Influencer marketingPublic relations
Virtuelle influencers har vundet indpas inden for de sidste par år, og de fiktive personligheder oplever stor succes som reklamesøjler for nogle af de største fashion brands som Prada, Supreme og Nike. Men hvordan bliver opdigtede karakterer troværdige, og hvilke fordele kan der være ved at benytte sig af dem?
Artikel
De virtuelle influencere kommer
by Sofie Desmareth Riemann
Influencer marketingPublic relations
En ny tendens har set dagens lys – virtuelle influencere, eller avatar influencere. Og de er populære. Det rejser spørgsmålet: er det en afgørende kvalitet, at en influencer er et rigtigt menneske? Vi tager et kig på tendensen.

RelationsPeople
En del af PeopleGroup

Vester Farimagsgade 41
DK 1606 København V

Tilmeld nyhedsbrev

RelationsPeoples
behandling af persondata

cookie-indstillinger
Dette site bruger cookies. Acceptér - Afvis eller gå til cookie-indstillinger for at ændre dine præferencer. Læs mere
Privacy & Cookies Policy

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Analytics

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

Uncategorized

Undefined cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.

Advertisement

Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.

Gem & Acceptér