• Om os
  • Ydelser
  • Cases
  • Inspiration
  • People
  • Job
  • Kontakt
  • Bog
  • Søg
  • Da
  • En
RelationsPeople
+ Tilmeld nyhedsbrev

Skal jeg bruge mit marketingbudget
på influencer marketing?

Sofie
Sofie Desmareth Riemann

Direktør og partner
+45 22 65 51 34
sofie@relationspeople.dk

Nej, det skal du ikke. I hvert fald ikke, hvis du aldrig har overvejet pointerne i denne artikel. Influencer marketing er en kanal i dit samlede marketing-miks, behandler du den på lige vilkår?

25. oktober 2020

Influencer marketing er så modent som begreb nu, at det er tid til en alvorssnak om, hvordan du bruger dit marketingbudget. Det er nok de færreste, der stadigvæk sender en goodiebag af sted og regner med tilfældig omtale hist og pist, men vi ser desværre stadig, at influencer marketing bliver en løsrevet og måske enkeltstående indsats.

Udfordringen med denne tilgang er, at din virksomhed får væsentlig mindre ud af indsatsen fordi mængden af content vokser på alle platforme. I en nylig undersøgelse blandt 4.000 marketing-professionelle udarbejdet af den amerikanske influencer portal Influencer Marketing Hub svarer 84%, at de har øget deres content output i løbet af de seneste to år. Og det svarer meget godt til det, vi oplever blandt vores kunder her i Danmark. Det betyder samtidig, at der virkelig skal noget til for at trænge igennem lydmuren blandt alt det content, der er derude.

Ormemodellen – er det også din virksomhed?
Når virksomheder arbejder med influencer marketing, oplever vi typisk, at de starter med at blive nysgerrige på redskabet fordi der er så meget hype omkring det. Den naturlige næste slutning er ’vi skal have nævnt vores produkt noget mere, så vi sender vores produkter til nogle influencers’.

Efterfølgende vil flere måske sidde tilbage med en ok oplevelse af at være blevet nævnt (hvis man er så heldig), men så forsvinder indholdet igen fra de sociale platforme. Og man har måske ikke solgt mere eller fået en oplevelse af bedre awareness. Den proces er illustreret med ’ormemodellen’ herunder.

Så ud over, at den beskrevne indsats har været en spinkel, enkeltstående stemme i et meget stort brølende kor, så går virksomhederne altså glip af:

  • en større sandsynlighed for at nå målgruppen med budskaberne
  • en mere sammenhængende og konsistent brand-forståelse
  • muligheden for at udbygge content på egne kanaler og skabe en reel content-platform, som bliver ved med at generere leads og salg

Jo flere gange vi siger budskabet i forskellige variationer, jo bedre
Det er ikke raketvidenskab, men vi får mere ud af investeringen, når vi puljer vores indsatser – og det gælder egentlig alle marketing- og kommunikations-discipliner.

For rigtigt at opnå synergi så kræver det til gengæld et samarbejde på tværs af kommunikation, marketing og salg internt i virksomhederne. Og det kan stadig være en større udfordring for mange, selvom der er sket en positiv udvikling netop på dette område de seneste år.

Samtidig kræver det også overvejelser over, hvad en influencer-indsats kan bidrage med i et kampagne-setup. Hvilken del af målgruppen når I gennem influencerne? Står output mål med investering – også sammenlignet med, hvad I ellers kunne have gjort med andre marketingredskaber? (få tips til at evaluere indsatsen her) Og skal indsatsen skabe salg eller awareness? Det kræver med andre ord et overblik over og en indsigt i alle din virksomheds marketing-kanaler og et præcist kendskab til målgruppen.

Når du har dette overblik, så kan vi tale om, om det giver mening at anvende dit budget på influencer marketing. Og det er vel i virkeligheden ikke så meget anderledes end andre marketingkanaler. Du ville heller aldrig købe en outdoor-reklame på Rådhuspladsen uden at vide, hvad du ville opnå med den – eller ville du?

Vil du vide mere om, hvordan du får mere ud af din influencer-aktivering gennem data, så læs med her.

Tilmeld nyhedsbrevSofie Desmareth RiemannArtiklerInfluencer marketingPublic relations
Artikel
LinkedIn har fået en ny annoncefunktion – og den kan sætte fut i jeres thought leadership positionering
by Anita Østergaard Sørensen
Public relationsThought Leadership
LinkedIn er et oplagt sted for virksomheder, ledere og medarbejdere at positionere sig, rekruttere, sælge, brande sig og interagere med en målgruppe. Den gode nyhed er, at det nu er blevet en hel del nemmere vha. LinkedIns nye annonceformat, ’thought leader’-annoncer. Og det er heldigvis ikke svært at gøre brug af.
Artikel
Hvor svært kan det være at få en forsideartikel i Børsen?
by Vita Clausen
KampagnerMarkedsføringPublic relations
Hvorfor har journalisten ikke vinklet historien, som vi ønskede det? Og hvorfor endte hele vores social media kampagne i en shitstorm? Det er blot nogle af de spørgsmål, som virksomhedens marketingafdeling ofte står med, når kampagnen ruller – og man måske ikke lige har fået involveret PR-afdelingen i tide, eller måske ikke helt har styr på, hvad PR i grunden er for en disciplin.
Artikel
Disse tre spørgsmål skal du stille dig selv, hvis du vil lykkes med at lave effektive influencer kampagner
by Nikoline Meincke Larsen
Influencer marketingPublic relations
Influencer marketing er blevet et fast begreb i de danske marketing - og kommunikationsafdelinger, og ifølge Influencer Marketing Hub er den globale værdi af influencer marketing næsten tidoblet på syv år til 16,4 milliarder dollars i sin markedsstørrelse. Men for mange virksomheder kan det stadig være en jungle, hvordan man laver en influencer kampagne, der skaber effektive og målbare resultater.
Artikel
Influencer marketing artikelsamling
ArtikelsamlingInfluencer marketingPublic relations
Artikelsamlingen giver dig en indføring i, hvordan du anvender influencer marketing til at forstærke dine budskaber og bygge troværdighed om dit brand.
Case
Lancering af ny produktportefølje med kreativt event
Public relations
Til lancering af de nyeste produkter på mobil og lyd ønskede Samsung at opbygge tættere relationer til danske livstilsmedier og sætte fokus på produkternes formgivning og muligheder for kreativitet.
Artikel
Matas tager pulsen på danske kvinders sundhed
by Nikoline Meincke Larsen
Public relationsThought Leadership
Klaus Fridorf, der er kommunikationschef hos Matas, har særligt fokus på, hvordan Matas kan opnå en troværdig positionering inden for sundhed, når de hos mange danskere er kendt for at være Danmarks førende beauty-destination. Klaus har været drivkraft på at udvikle et sundhedsbarometer, der løbende skal tage pulsen på danske kvinders mentale og fysiske sundhed, og som gennem målrettet kommunikation skal være med til at gøre Matas til en troværdig sundhedsaktør.

RelationsPeople
En del af PeopleGroup

Vester Farimagsgade 41
DK 1606 København V

Tilmeld nyhedsbrev

RelationsPeoples
behandling af persondata

cookie-indstillinger
facebookinstagramlinkedin
Dette site bruger cookies. Acceptér - Afvis eller gå til cookie-indstillinger for at ændre dine præferencer. Læs mere
Privacy & Cookies Policy

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Analytics

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

Uncategorized

Undefined cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.

Advertisement

Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.

Gem & Acceptér