Employer branding: Den nye generation brænder for de bløde værdier

Hverken purpose eller personalegoder står øverst på listen over de budskaber, der fænger mest hos de unge på vej på arbejdsmarkedet. Men hvad er det så, der tænder gnisten? Vi har taget en snak med Mette Obelitz, direktør og partner hos Marketminds, om, hvad der driver de unge i karrierevalget.

Den 24. november 2021

Hvad skal der stå øverst i den kommende stillingsannonce? Når skribenten sidder i rekrutteringens maskinrum og skal bygge annoncen op, afhænger resultatet selvsagt af budskaberne og matchet med målgruppen. En prioriteringsøvelse, for hvilke dele af arbejdslivet i netop denne virksomhed skal trækkes helt frem og vække interessen derude på jobmarkedet?

Hvis du skriver stillingsannoncer, er der gode tips at hente her og her

Fritid og kollegaer over grøn omstilling

Her kan det godt betale sig at skele til de seneste studier af, hvad der optager de kommende kandidater. Og det er hverken purpose eller personalegoder, der topper listen over de mest populære budskaber. Det fortæller Mette Obelitz, der udover at producere egne analyser og studier hos Marketminds også har taget et kig på de seneste resultater fra flere internationale undersøgelser og peger blandt andet på Young Professional Attraction Index (foretaget af Academic Work) og Universums Ranking Report 2021.

”Når jeg ser på top 10 over de budskaber, der fænger mest hos de unge mellem 20 og 30 år, så er det overraskende, at ‘work life balance’ og ‘et socialt arbejdsliv’ kommer før fx løn og den grønne omstilling. Det kommer især bag på mig, at den ellers meget aktivistiske gruppe af unge lægger større vægt på den mentale trivsel og gode kollegaer end et større samfundsmæssigt purpose, som man ellers kunne have gættet på,” siger Mette Obelitz

Frygten for hamsterhjulet er afgørende

Hvor meget betyder det for dig, at du kan arbejde med den grønne omstilling i dit kommende job? Her kunne man nemt svare, at det selvfølgelig betyder meget at kunne arbejde med noget samfundsnyttigt i et større perspektiv. De interessante svar kommer ifølge Mette Obelitz, når man i spørgsmålet beder respondenten vælge. Fx ved at spørge: Hvor meget vil du gå ned i løn for at få en bedre work life balance? Eller: Vil du have gode kollegaer omkring dig eller bidrage til den grønne omstilling? Kort sagt, hvad er vigtigst for dig?

”Når man i spørgerammen tvinger respondenterne til at vælge, får vi et andet billede, og her er tendensen klar. De unge frygter forældrenes hamsterhjul og det klassiske 08.00 til 16.00. Deres skrækbillede er ganske enkelt at sidde alene på et kontor og kede sig. De sætter udvikling og læring højt og søger det venlige arbejdsmiljø. Her skal man som virksomhed tydeliggøre, at man kan blive en del af et team, hvor man støtter hinanden. Der skal helst være stor personlig frihed indbygget i jobbet, og man lander ikke i et hårdt konkurrencemiljø. Ifølge de nye undersøgelser, så vil man med de budskaber tale direkte ind i præferencen hos den unge målgruppe,” siger Mette Obelitz.

Arbejde er ikke alt

Som sagt står det hele menneske og det venlige arbejdsmiljø øverst på kandidaternes ønskeliste, men karrieremuligheder, faglige udfordringer, løn, bæredygtighed, purpose og flere andre parametre er fortsat i spil. Og her vil det ideelle valg for kandidaten ifølge Mette Obelitz være et både og.

”Det er en stor beslutning at skifte job, og hvis de unge kan vælge, vil de uden tvivl helst have det venlige arbejdsmiljø, purpose, god løn og alt det andet på én gang. Det vigtigste budskab til virksomhederne på baggrund af undersøgelserne er nok, at livet ved siden af arbejdet fylder mere. For de unge smelter arbejde og fritid sammen. Arbejde er ikke alt, og det må virksomhederne både erkende og synliggøre, hvis de vil gøre sig attraktive for de unge på vej på arbejdsmarkedet,” siger Mette Obelitz.

Fik du læst: ”Tune dit employer brand ind på generation Z”?