• Om os
  • Ydelser
  • Cases
  • Inspiration
  • People
  • Job
  • Kontakt
  • Bog
  • Søg
  • Da
  • En
RelationsPeople
Employer Branding
+ Tilmeld nyhedsbrev

Employer branding: Sådan tiltrækker du den nye generation

Kenneth RelationsPeople
Kenneth Grothe Toustrup

Rådgiver
+45 26 56 29 96
kenneth@relationspeople.dk

Ledigheden falder fortsat, og der er kamp om at tiltrække medarbejdere. Det gælder ikke mindst de unge, der er i høj kurs. Her kommer en række råd og indsigter, der kan hjælpe med at få den ombejlede gruppe i tale.

Den 29. juni 2022

Det er sæson for dimittender. Fra landets uddannelsessteder strømmer de nybagte kandidater ud på arbejdsmarkedet, klar til at veksle studielivet med det første voksenjob. De kommer ud til et arbejdsmarked i stor forandring, hvor hybride arbejdsmodeller, purpose og arbejdslivet efter COVID-19 er nogle af de temaer, der lige nu sætter aftryk på, måden vi arbejder på. I den anledning har McKinsey udgivet en guide, der kan hjælpe de nye kandidater til en blød landing i arbejdslivet. Men guiden er også et besøg værd for os, der arbejder med rekruttering i et svært marked med kamp om kandidaterne. Hvad driver de unge, og hvad har de brug for? Det skal employer brandet afspejle.

Ledelse og arbejdsmiljø slår faglige udfordringer og purpose
Et job i Novo Nordisk, Mærsk eller LEGO, en startløn på 36.079 kr., et venligt arbejdsmiljø og ledere, der kan bidrage til den personlige udvikling. Det er i meget grove træk, hvad de studerende drømmer om. Universum har talt med 12.683 danske studerende på tværs af otte universiteter og 147 forskellige studieretninger. Svarene varierer selvsagt på tværs af fagområde og køn, men det er stort set de samme virksomheder, som de studerende drømmer om at arbejde i. Det er her interessant at bemærke, at faglige udfordringer og purpose er længere nede på listen end et venligt arbejdsmiljø og god ledelse.

Den kommende generation følger de bløde værdier
Når stillingsannoncen skal komponeres, er det en klassisk øvelse i at forene budskaber om arbejdspladsen med målgruppens præferencer. Og de nye på arbejdsmarkedet kigger efter de bløde værdier, så det skal skribenten have for øje. Hvordan løn, arbejdsmiljø, purpurse og ledelse bliver prioriterer hos den enkelte jobsøger varierer alt efter uddannelse og branche. Men fælles for de unge er, at de frygter at havne i hamsterhjulet mere end noget andet. Altså møde ind, sidde alene på et kontor og hakke i tastaturet til fyraften. Vi har tidligere talt med Mette Obelitz, direktør og partner hos Marketminds, om, hvad der driver de unge i karrierevalget og herunder det frygtede hamsterhjul. Det kan du læse mere om her

Når din employer branding skal tale til generation Z
Du skal være til at stole på, troværdig og lækker. Grøn, vegetarisk, tilgængelig, rummelig og autentisk. Din kommunikation skal være en kvalitetsoplevelse, og du skal tilbyde en god løn, også selvom mange unge peger på, at lønnen ikke er afgørende. De vil ikke forstyrres, så du skal gøre dig umage med dialogen og række ud, når det passer dem. Samtidig forventer de unge hurtig feedback og gerne fra øverste ledelse, så her kan man som arbejdsgiver med fordel beskrive, hvordan rammerne for feedback ser ud. De unge er generelt bekymrede for, om én karrierevej kan lukke andre, så du kan med fordel vise, hvilke døre dit employer brand kan åbne.

Du kan læse mere om, hvordan du rammer generation Z med kommunikationen her

Inviter målgruppen ind bag kulissen
Den nye generation på arbejdsmarkedet er som nævnt optaget af kommunikation, der er ærlig og troværdig. Hvis et karrieresite, en stillingsannonce eller en film bliver for poleret, risikerer man, at målgruppen står af. Derfor kan det betale sig at prioritere de sociale medier og eksempelvis bruge Instagram som en invitation til et kig ind bag om brandingen. Altså et ærligt kig på, hvordan ser kontoret og kollegaerne ud, er der fredagskage, frokost i solen og et miljø, som kandidaten kan spejle sig i?

Du kan læse mere om, hvordan du kan invitere generation Z indenfor her

Tilmeld nyhedsbrevKenneth Grothe ToustrupArtiklerEmployer Branding
Artikel
Fra aktivitet til effekt: Sådan måler du dit employer brand strategisk
by Kristoffer Kej
Employer Branding
I vores dialog med virksomheder oplever vi, at det ofte er en udfordring at sætte de rigtige mål for employer branding-indsatsen. Derfor havde vi den 27. marts inviteret til webinar om måling af employer branding. Her får du de tre centrale pointer fra webinaret.
Event
Morgenbriefing: sådan når du de unge under 30
by Kristoffer Kej og Alexandra Infantino Charquero
Employer Branding
TikTok-generationen, zoomerne eller Gen Z. Der er mange betegnelser for gruppen af personer, der er født mellem cirka 1995-2012. De er kendt for mange ting, men først og fremmest, er det generationen, der synes, at arbejdsmarkedets spilleregler er en smule sus og delulu, og det er noget, de tidligere generationer highkey elsker at yappe om.
Artikel
Derfor skal kommunikatører forstå EU’s løndirektiv
RelationsPeople Kommunikationsbureau
by Kristoffer Kej
Employer BrandingIntern kommunikationLederkommunikation
Hvis du arbejder med intern kommunikation, ledelseskommunikation eller employer branding, så er der god grund til at holde skarpt øje med det EU-direktiv om løngennemsigtighed, som senest til sommer næste år bliver til dansk lovgivning.
EventTræning & workshops
Masterclass: Strategisk employer branding (venteliste)
Konsulenter hos RelationsPeople Kommunikationsbureau
by Kristoffer Kej
Employer Branding
Vi gennemførte i foråret 2024 en Masterclass om strategisk employer branding, som fik gode evalueringer af deltagerne. Vi vil gerne gentage succesen, hvis vi igen kan samle et hold af dygtige og videbegærlige employer branding ansvarlige.
Artikel
Er det en god idé at bruge ESG-budskaber i dit employer brand?
RelationsPeople Kommunikation og PR Bureau
by Alexandra Infantino Charquero
Employer BrandingESG
Budskaber om ESG spiller en afgørende rolle for tiltrækningen og fastholdelsen af medarbejdere, i hvert fald hvis man spørger de employer branding ansvarlige. Men budskaber om ESG er ikke nødvendigvis dem, de potentielle medarbejdere synes er vigtigst. Så hvad gør man?
Artikel
Holdning: Employer branding-indsatsen kan ikke alene drive arbejdet med at øge diversiteten
Employer Branding
by Anita Østergaard Sørensen
Employer BrandingHoldning
Vi har netop udgivet vores seneste rapport om employer branding-praksis ude i danske virksomheder. I vores undersøgelse har vi spurgt employer branding-professionelle ind til, hvordan man arbejder med strategi og måling, involvering af ledelsen, ESGs betydning for rekrutteringen, employee advocacy m.m.

RelationsPeople
Vester Farimagsgade 41
1606 København V

Tilmeld nyhedsbrev

Behandling af persondata

Skift cookieindstillinger

facebookinstagramlinkedin