Greenwashing

Greenwashing er mere end marketing

Eva Harpøth Skjoldborg RelationsPeople 2

Eva Harpøth Skjoldborg

ESG seniorrådgiver
+4561308023
eva@relationspeople.dk

Det er let at komme til at plaske rundt i sine budskaber, når man kommunikerer på mange niveauer i virksomheden. Vi har zoomet ind på greenwashing og fundet syv sandheder, der kan hjælpe dig med at holde trit med budskaberne.

Virksomheder kommunikerer på mange niveauer, og man kan komme til at overdrive i sine budskaber på dem alle.

RelationsPeople har i sommeren 2024 zoomet ind på greenwashing, som fylder godt i både mediebilledet og i vores egen undersøgelse af ESG-kommunikation i 16 store danske virksomheder fra årsskiftet 2024.

Vi stiller nu dette overblikspapir til rådighed, hvor vi har defineret syv sandheder om greenwashing.

Download det herunder.

Eva Harpøth Skjoldborg Artikler ESG

Download her

Purpose i pessimismens tidsalder

by Mathias Estrup Fallesen

De seneste årtier har kommunikationsstrategier været purpose-drevne. Men hvad stiller kommunikations- afdelinger op med deres purpose i takt med at forbrugernes blik bliver mere kritisk og lovgivernes rapporteringskrav strammes? Svaret findes i tilgangen til din ESG-kommunikation.

Er det virkelig så svært at undgå greenwashing?

by Eva Harpøth Skjoldborg

Udfordrer greenwashing fordi reglerne er for stramme og svære eller fordi ESG-kommunikation ofte mangler retning og ejerskab? RelationsPeoples arbejde peger i retning af det sidste.

Genopliver ESG profilbrochuren i år?

by Kristian Eiberg

ESGIntern kommunikationLederkommunikation

Hvis man er gammel nok til at huske de brune kasser fra trykkeriet i virksomhedens reception med hundredvis af farvestrålende brochurer trykt på glittet papir, så er svaret på det spørgsmål nok nej. Derimod er der brug for nye formater til at fortælle virksomhedens historier om bæredygtighed, når den nye årsregnskabslov i år tager livet af den ’gamle’ bæredygtighedsrapport.

Ny rapport om ESG-kommunikation

ESG-undersøgelse blandt kommunikationschefer

by Eva Harpøth Skjoldborg

Hvad er de fem kritiske opgaver lige nu? Skal ESG skrives ind i virksomhedens kernefortælling eller have sin egen? Hvilken rolle kan kommunikationschefen spille ift. ESG-kommunikation? Får vi brug for nye formater og kanaler?

Puds kommunikationsbrillen: Det skal du lægge mærke til i listen over bæredygtige brands

by Kenneth Grothe Toustrup

Hvem peger danskerne på, når de skal vælge landets mest bæredygtige brand? Det får du svar på i Europas største uafhængige brandstudie med fokus på bæredygtighed, måske. Vores bæredygtighedsekspert giver her sit bud på, hvad vi som kommunikationsfaglige skal lægge mærke til.

CONCITO: Medietræning i bæredygtige budskaber

RelationsPeople Kommunikationsbureau

ESGMedietræning

Selvom man er dybt inde i sit faglige stof, kan det være en udfordring at formidle sine pointer effektivt til en journalist. Det samme gælder en konference eller en anden anledning, hvor ens pointer helst skal opleves som relevant af et publikum. Det hjalp vi CONCITO med.

Samsung: Nordisk thought leadership program for verdens største elektronikproducent

Thought Leadership

RelationsPeople har udviklet et thought leadership program - Samsung Brand Voices - for at styrke Samsungs brand som en pioner inden for fremtidsteknologi i de nordiske lande.

BASF: Medietræning hjælper verdens største kemivirksomhed med at formidle komplekse budskaber

Budskaber

MedietræningThought Leadership

Uanset hvor rutineret en leder eller talsperson man er, kræver det øvelse og en masse træning at kunne levere budskaber i øjenhøjde til en journalist. Det ved verdens største kemivirksomhed, og derfor bliver deres talspersoner medietrænet løbende.

Accenture: thought leadership-platform for ledere

RelationsPeople Kommunikationsbureau

Public relationsThought Leadership

For at understøtte Accentures positionering på det danske marked og styrke deres salg, udviklede RelationsPeople sammen med Accenture en platform for udvalgte talspersoner inden for de vigtigste forretningsområder.

Matas: Udvikling af barometer for stærkere positionering

Positionering med barometer

AnalysePublic relationsThought Leadership

Matas har i flere år rådgivet om sundhed både i butikkerne med vejledning om produkter samt på deres online platforme, som blandt andet tæller Matas.dk, helsebixen.dk og webapoteket.dk. På Matas.dk kan man f.eks. finde alt fra artikler om mental sundhed til live sessions med en fysisk træner. Alt sammen strategiske initiativer for at styrke positionen som forbrugernes vejleder inden for sundhed.

LinkedIn har fået en ny annoncefunktion – og den kan sætte fut i jeres thought leadership positionering

RelationsPeople Kommunikationsbureau

by Anita Østergaard Sørensen

Public relationsThought Leadership

LinkedIn er et oplagt sted for virksomheder, ledere og medarbejdere at positionere sig, rekruttere, sælge, brande sig og interagere med en målgruppe. Den gode nyhed er, at det nu er blevet en hel del nemmere vha. LinkedIns nye annonceformat, ’thought leader’-annoncer. Og det er heldigvis ikke svært at gøre brug af.

Matas tager pulsen på danske kvinders sundhed

Matas

by Nikoline Meincke Larsen

Public relationsThought Leadership

Klaus Fridorf, der er kommunikationschef hos Matas, har særligt fokus på, hvordan Matas kan opnå en troværdig positionering inden for sundhed, når de hos mange danskere er kendt for at være Danmarks førende beauty-destination. Klaus har været drivkraft på at udvikle et sundhedsbarometer, der løbende skal tage pulsen på danske kvinders mentale og fysiske sundhed, og som gennem målrettet kommunikation skal være med til at gøre Matas til en troværdig sundhedsaktør.

BASF: thought leadership åbner døre til nøglemålgrupper

Thought Leadership

Verdens største kemivirksomhed har ikke behov for at være kendt i den brede befolkning, men fokuserer i stedet på nogle få udvalgte målgrupper. En strategisk funderet thought leadership-indsats giver kendskab og dialog med nøglemålgrupperne.

Samsung: Nordisk thought leadership program for verdens største elektronikproducent

Thought Leadership

RelationsPeople har udviklet et thought leadership program - Samsung Brand Voices - for at styrke Samsungs brand som en pioner inden for fremtidsteknologi i de nordiske lande.

BASF: Medietræning hjælper verdens største kemivirksomhed med at formidle komplekse budskaber

Budskaber

MedietræningThought Leadership

Uanset hvor rutineret en leder eller talsperson man er, kræver det øvelse og en masse træning at kunne levere budskaber i øjenhøjde til en journalist. Det ved verdens største kemivirksomhed, og derfor bliver deres talspersoner medietrænet løbende.

Codan: online sikkerhedskampagne, der gik viralt

RelationsPeople Kommunikationsbureau

KampagnerPublic relations

Forsikring er lavinteresse hos mange forbrugere, og det gør det kompliceret at gøre sig relevant for forsikringsselskaberne. Codan valgte derfor at dykke ned i et emne, der i forvejen optager danskerne: sikkerhed online.

Codan: Kampagne for at få flere unge til at bruge reflekser

RelationsPeople Kommunikationsbureau

KampagnerPublic relations

Hvert år tager Codan og Børneulykkesfonden temperaturen på danskernes refleksvaner, og år efter år peger tallene på, at unge mellem 15-34 år er de dårligste til at gå med reflekser. Det skulle #blivset gøre op med.

Matas: Udvikling af barometer for stærkere positionering

Positionering med barometer

AnalysePublic relationsThought Leadership

Matas har i flere år rådgivet om sundhed både i butikkerne med vejledning om produkter samt på deres online platforme, som blandt andet tæller Matas.dk, helsebixen.dk og webapoteket.dk. På Matas.dk kan man f.eks. finde alt fra artikler om mental sundhed til live sessions med en fysisk træner. Alt sammen strategiske initiativer for at styrke positionen som forbrugernes vejleder inden for sundhed.

BASF: thought leadership åbner døre til nøglemålgrupper

Thought Leadership

Verdens største kemivirksomhed har ikke behov for at være kendt i den brede befolkning, men fokuserer i stedet på nogle få udvalgte målgrupper. En strategisk funderet thought leadership-indsats giver kendskab og dialog med nøglemålgrupperne.

Samsung: Nordisk thought leadership program for verdens største elektronikproducent

Thought Leadership

RelationsPeople har udviklet et thought leadership program - Samsung Brand Voices - for at styrke Samsungs brand som en pioner inden for fremtidsteknologi i de nordiske lande.

Samsung: Medietræning af talspersoner

Medietræning i Samsung

Medietræning af talspersoner i Samsung til at formidle tekniske budskaber på en simpel måde for den almindelige danske forbruger.

Accenture: thought leadership-platform for ledere

RelationsPeople Kommunikationsbureau

Public relationsThought Leadership

For at understøtte Accentures positionering på det danske marked og styrke deres salg, udviklede RelationsPeople sammen med Accenture en platform for udvalgte talspersoner inden for de vigtigste forretningsområder.

CONCITO: Medietræning i bæredygtige budskaber

RelationsPeople Kommunikationsbureau

ESGMedietræning

Selvom man er dybt inde i sit faglige stof, kan det være en udfordring at formidle sine pointer effektivt til en journalist. Det samme gælder en konference eller en anden anledning, hvor ens pointer helst skal opleves som relevant af et publikum. Det hjalp vi CONCITO med.

Matas: Udvikling af barometer for stærkere positionering

Positionering med barometer

AnalysePublic relationsThought Leadership

Matas har i flere år rådgivet om sundhed både i butikkerne med vejledning om produkter samt på deres online platforme, som blandt andet tæller Matas.dk, helsebixen.dk og webapoteket.dk. På Matas.dk kan man f.eks. finde alt fra artikler om mental sundhed til live sessions med en fysisk træner. Alt sammen strategiske initiativer for at styrke positionen som forbrugernes vejleder inden for sundhed.

Accenture: thought leadership-platform for ledere

RelationsPeople Kommunikationsbureau

Public relationsThought Leadership

For at understøtte Accentures positionering på det danske marked og styrke deres salg, udviklede RelationsPeople sammen med Accenture en platform for udvalgte talspersoner inden for de vigtigste forretningsområder.

Codan: Kampagne for at få flere unge til at bruge reflekser

RelationsPeople Kommunikationsbureau

KampagnerPublic relations

Hvert år tager Codan og Børneulykkesfonden temperaturen på danskernes refleksvaner, og år efter år peger tallene på, at unge mellem 15-34 år er de dårligste til at gå med reflekser. Det skulle #blivset gøre op med.

Matas: Udvikling af barometer for stærkere positionering

Positionering med barometer

AnalysePublic relationsThought Leadership

Matas har i flere år rådgivet om sundhed både i butikkerne med vejledning om produkter samt på deres online platforme, som blandt andet tæller Matas.dk, helsebixen.dk og webapoteket.dk. På Matas.dk kan man f.eks. finde alt fra artikler om mental sundhed til live sessions med en fysisk træner. Alt sammen strategiske initiativer for at styrke positionen som forbrugernes vejleder inden for sundhed.

Virksomhedernes dom over tre hypede tendenser

by Sofie Desmareth Riemann

AnalyseKampagner

På tærsklen til et nyt år har RelationsPeople spurgt Arla, Auping, Lakrids by Johan Bülow og Nespresso, hvilken fremtid de spår tre udvalgte – og noget hypede – tendenser i 2019.

ArtikelRelationsPeople-prisen

Hvad er potentialet i outdoor marketing?

RelationsPeople Kommunikationsbureau

Public relations

Gennem de sidste ni år, har vi hos RelationsPeople uddelt en pris for det bedste cand.merc.(kom.)-speciale i samarbejde med Copenhagen Business School. Det er et samarbejde, der har til formål at rette fokus på og hylde de studerende, der har formået at levere et værdifuldt kommunikationsspeciale, som afslutning på deres lange uddannelse.

LinkedIn har fået en ny annoncefunktion – og den kan sætte fut i jeres thought leadership positionering

RelationsPeople Kommunikationsbureau

by Anita Østergaard Sørensen

Public relationsThought Leadership

LinkedIn er et oplagt sted for virksomheder, ledere og medarbejdere at positionere sig, rekruttere, sælge, brande sig og interagere med en målgruppe. Den gode nyhed er, at det nu er blevet en hel del nemmere vha. LinkedIns nye annonceformat, ’thought leader’-annoncer. Og det er heldigvis ikke svært at gøre brug af.