RelationsPeople kommunikations bureau

Rapport: 7 sandheder om greenwashing

Eva Harpøth Skjoldborg

ESG seniorrådgiver
+4561308023
eva@relationspeople.dk

Greenwashing er et tilbagevendende tema i både medier og virksomheders kommunikation – men hvor opstår de største risici egentlig? Og hvordan kan man tage noget af forvirringen ud af at kommunikere om bæredygtighed?

Det har vi kigget på hos RelationsPeople. F.eks. undersøgte vi i 2024 ESG-kommunikation i 16 store danske virksomheder, hvor vi bl.a. dykkede ned i, hvordan man bedst navigerer uden om misvisende budskaber.

Baseret på vores research og Forbrugerombudsmandens seneste vejledning har vi samlet syv sandheder om greenwashing, som hjælper virksomheder med at kommunikere troværdigt om bæredygtighed.

Som vi ser det, er hovedreglerne sådan set enkle nok, det udfordrende kan være at levere det, der skal til, for at overholde dem. For kommunikationsfolk er en del af udfordringen nok også at lade være med at tage hele ansvaret på sig.

Download guiden herunder og få konkrete indsigter i, hvordan du undgår faldgruberne. Og hvem din nye bedste ven skal være

Eva Harpøth Skjoldborg Artikler ESG

Download rapporten her

Ny undersøgelse på vej: ESG-kommunikation i en ny virkelighed

by Kenneth Grothe Toustrup

Arbejdet med ESG står ikke stille i danske virksomheder, men kommunikationen om ESG er alligevel blevet mindre synlig. Hvorfor? Er det frygten for greenwashing, de skiftende politiske vinde eller de øgede dokumentationskrav, som har gjort bæredygtighedskommunikation til et felt, hvor mange træder mere varsomt end tidligere. Det vil vi gerne vide mere om.

ESG er mere en hygiejnefaktor end trækplaster i employer branding

by Cecilie Wagner Tang

Employer BrandingESG

Flere virksomheder lægger vægt på ESG i deres employer brand. Men spørgsmålet er, om det også er noget, kandidaterne faktisk vælger arbejdsplads ud fra – eller om faktorer som kultur, udviklingsmuligheder og ledelse stadig spiller en større rolle. Og hvad betyder det egentlig for medarbejderne at arbejde i en virksomhed, der vægter ESG højt?

ArtikelUncategorized @da

Fem myter om træning i lederkommunikation

by Kristian Eiberg

ForandringskommunikationKommunikationsstrategiLederkommunikation

Myter om kommunikationstræning står ofte i vejen for, at organisationer får trænet deres ledere i lederkommunikation. Men sådan behøver det ikke være. Vi har sammenfattet den typiske modstand, som kommunikationsafdelinger møder, når de vil gøre ledere bedre til at kommunikere. Og givet bud på de argumenter, der kan hjælpe med at bane vejen.

Bæredygtighedskommunikation: Dilemmaledelse for fuld udblæsning

by Kristian Eiberg

ESGLederkommunikation

Når kommunikatører skal kommunikere om bæredygtighed skal de stå tidligt op. Indholdet er svært og fuldt af dilemmaer. Løsningen er at udvikle et stærkt narrativ og etablere en effektiv tværfaglig organisering.

Ny podcast hjælper dig med at kommunikere om ESG

by Eva Harpøth Skjoldborg og Mai Steenbock Sørensen

Har du dokumentation nok med i pressemeddelelsen, eller er du bekymret for, at annoncen går i greenwashing-fælden?

Derfor skal kommunikatører forstå EU’s løndirektiv

RelationsPeople Kommunikationsbureau

by Kristoffer Kej

Employer BrandingIntern kommunikationLederkommunikation

Hvis du arbejder med intern kommunikation, ledelseskommunikation eller employer branding, så er der god grund til at holde skarpt øje med det EU-direktiv om løngennemsigtighed, som senest til sommer næste år bliver til dansk lovgivning.

Ny undersøgelse på vej: ESG-kommunikation i en ny virkelighed

by Kenneth Grothe Toustrup

Arbejdet med ESG står ikke stille i danske virksomheder, men kommunikationen om ESG er alligevel blevet mindre synlig. Hvorfor? Er det frygten for greenwashing, de skiftende politiske vinde eller de øgede dokumentationskrav, som har gjort bæredygtighedskommunikation til et felt, hvor mange træder mere varsomt end tidligere. Det vil vi gerne vide mere om.

Hvis du vil bruge DiSC strategisk, skal du lære hvordan du bruger det pragmatisk

DISC

by Alexandra Infantino Charquero

Employer Branding

Hos RelationsPeople arbejder vi med DiSC i forbindelse med rekruttering og i vores teams. DiSC er et redskab, der skaber forståelse for personlighedstyper og relaterede præferencer på arbejdspladsen. Hvad end du arbejder med, kan den interpersonelle forståelse, der kommer med værktøjet, hjælpe med at løfte kulturen, kommunikationen, og i sidste ende kvaliteten af arbejdet, så længe du altså implementerer det ordentligt.

Plakattjek: Mød RPs favoritter fra de kommunale kampagner

by Mai Steenbock Sørensen

Lad os tage et kig på, hvordan valgplakaterne virker fra et kommunikationsperspektiv.

Nødhjælp i Ukraine frem for fest i København

by Kristian Eiberg

For 25 år siden startede RelationsPeople med en vision om at skabe et kommunikationsbureau med en stærk forretningsforståelse. Med et bureauseminar på Mallorca markerede vi fødselsdagen internt, men vi har ærlig talt været meget i tvivl om, hvordan vi ellers skulle fejre det. Det er endt med, at vi har doneret hele festbudgettet til Dansk Røde Kors’ hjælpearbejde i Ukraine ud fra en overvejelse om, at det kan gøre en større forskel hos ukrainske familier, der lever i frygt og usikkerhed om fremtiden, end hvis vi fejrer fødselsdagen med en fest i København.

ESG er mere en hygiejnefaktor end trækplaster i employer branding

by Cecilie Wagner Tang

Employer BrandingESG

Flere virksomheder lægger vægt på ESG i deres employer brand. Men spørgsmålet er, om det også er noget, kandidaterne faktisk vælger arbejdsplads ud fra – eller om faktorer som kultur, udviklingsmuligheder og ledelse stadig spiller en større rolle. Og hvad betyder det egentlig for medarbejderne at arbejde i en virksomhed, der vægter ESG højt?

Employer branding: Hvorfor taler vi så meget om Gen Z, og hvordan taler vi med dem?

gen z

by Kenneth Grothe Toustrup

Employer Branding

Generation Z er formet af en tid med kriser, sociale medier og et stærkt individualiseringspres. I denne Q&A forklarer forfatter og rådgiver, Alexandra Krautwald, hvorfor de unge stiller krav til arbejdspladsen, hvad der kendetegner deres tilgang til arbejdslivet, og hvordan du som leder kan skabe tillid og tilknytning – uden at drukne i strategimøder.

Ny undersøgelse på vej: ESG-kommunikation i en ny virkelighed

by Kenneth Grothe Toustrup

Arbejdet med ESG står ikke stille i danske virksomheder, men kommunikationen om ESG er alligevel blevet mindre synlig. Hvorfor? Er det frygten for greenwashing, de skiftende politiske vinde eller de øgede dokumentationskrav, som har gjort bæredygtighedskommunikation til et felt, hvor mange træder mere varsomt end tidligere. Det vil vi gerne vide mere om.

Hvis du vil bruge DiSC strategisk, skal du lære hvordan du bruger det pragmatisk

DISC

by Alexandra Infantino Charquero

Employer Branding

Hos RelationsPeople arbejder vi med DiSC i forbindelse med rekruttering og i vores teams. DiSC er et redskab, der skaber forståelse for personlighedstyper og relaterede præferencer på arbejdspladsen. Hvad end du arbejder med, kan den interpersonelle forståelse, der kommer med værktøjet, hjælpe med at løfte kulturen, kommunikationen, og i sidste ende kvaliteten af arbejdet, så længe du altså implementerer det ordentligt.

Plakattjek: Mød RPs favoritter fra de kommunale kampagner

by Mai Steenbock Sørensen

Lad os tage et kig på, hvordan valgplakaterne virker fra et kommunikationsperspektiv.

Nødhjælp i Ukraine frem for fest i København

by Kristian Eiberg

For 25 år siden startede RelationsPeople med en vision om at skabe et kommunikationsbureau med en stærk forretningsforståelse. Med et bureauseminar på Mallorca markerede vi fødselsdagen internt, men vi har ærlig talt været meget i tvivl om, hvordan vi ellers skulle fejre det. Det er endt med, at vi har doneret hele festbudgettet til Dansk Røde Kors’ hjælpearbejde i Ukraine ud fra en overvejelse om, at det kan gøre en større forskel hos ukrainske familier, der lever i frygt og usikkerhed om fremtiden, end hvis vi fejrer fødselsdagen med en fest i København.

ESG er mere en hygiejnefaktor end trækplaster i employer branding

by Cecilie Wagner Tang

Employer BrandingESG

Flere virksomheder lægger vægt på ESG i deres employer brand. Men spørgsmålet er, om det også er noget, kandidaterne faktisk vælger arbejdsplads ud fra – eller om faktorer som kultur, udviklingsmuligheder og ledelse stadig spiller en større rolle. Og hvad betyder det egentlig for medarbejderne at arbejde i en virksomhed, der vægter ESG højt?

Employer branding: Hvorfor taler vi så meget om Gen Z, og hvordan taler vi med dem?

gen z

by Kenneth Grothe Toustrup

Employer Branding

Generation Z er formet af en tid med kriser, sociale medier og et stærkt individualiseringspres. I denne Q&A forklarer forfatter og rådgiver, Alexandra Krautwald, hvorfor de unge stiller krav til arbejdspladsen, hvad der kendetegner deres tilgang til arbejdslivet, og hvordan du som leder kan skabe tillid og tilknytning – uden at drukne i strategimøder.

Hvis du vil bruge DiSC strategisk, skal du lære hvordan du bruger det pragmatisk

DISC

by Alexandra Infantino Charquero

Employer Branding

Hos RelationsPeople arbejder vi med DiSC i forbindelse med rekruttering og i vores teams. DiSC er et redskab, der skaber forståelse for personlighedstyper og relaterede præferencer på arbejdspladsen. Hvad end du arbejder med, kan den interpersonelle forståelse, der kommer med værktøjet, hjælpe med at løfte kulturen, kommunikationen, og i sidste ende kvaliteten af arbejdet, så længe du altså implementerer det ordentligt.

ESG er mere en hygiejnefaktor end trækplaster i employer branding

by Cecilie Wagner Tang

Employer BrandingESG

Flere virksomheder lægger vægt på ESG i deres employer brand. Men spørgsmålet er, om det også er noget, kandidaterne faktisk vælger arbejdsplads ud fra – eller om faktorer som kultur, udviklingsmuligheder og ledelse stadig spiller en større rolle. Og hvad betyder det egentlig for medarbejderne at arbejde i en virksomhed, der vægter ESG højt?

Employer branding: Hvorfor taler vi så meget om Gen Z, og hvordan taler vi med dem?

gen z

by Kenneth Grothe Toustrup

Employer Branding

Generation Z er formet af en tid med kriser, sociale medier og et stærkt individualiseringspres. I denne Q&A forklarer forfatter og rådgiver, Alexandra Krautwald, hvorfor de unge stiller krav til arbejdspladsen, hvad der kendetegner deres tilgang til arbejdslivet, og hvordan du som leder kan skabe tillid og tilknytning – uden at drukne i strategimøder.

ArtikelUncategorized @da

Fem myter om træning i lederkommunikation

by Kristian Eiberg

ForandringskommunikationKommunikationsstrategiLederkommunikation

Myter om kommunikationstræning står ofte i vejen for, at organisationer får trænet deres ledere i lederkommunikation. Men sådan behøver det ikke være. Vi har sammenfattet den typiske modstand, som kommunikationsafdelinger møder, når de vil gøre ledere bedre til at kommunikere. Og givet bud på de argumenter, der kan hjælpe med at bane vejen.

Bæredygtighedskommunikation: Dilemmaledelse for fuld udblæsning

by Kristian Eiberg

ESGLederkommunikation

Når kommunikatører skal kommunikere om bæredygtighed skal de stå tidligt op. Indholdet er svært og fuldt af dilemmaer. Løsningen er at udvikle et stærkt narrativ og etablere en effektiv tværfaglig organisering.

Fra aktivitet til effekt: Sådan måler du dit employer brand strategisk

by Kristoffer Kej

Employer Branding

I vores dialog med virksomheder oplever vi, at det ofte er en udfordring at sætte de rigtige mål for employer branding-indsatsen. Derfor havde vi den 27. marts inviteret til webinar om måling af employer branding. Her får du de tre centrale pointer fra webinaret.

Politiets Efterretningstjeneste: Udvikling af employer brand

Employer branding projekt

Employer Branding

Hvordan viser man omverdenen, at man er en spændende arbejdsplads, når hverdagen er hemmelig, og medarbejderne ikke kan tale om, hvad de arbejder med?

Naviair: Udvikling af employer brand

RelationsPeople Kommunikationsbureau

Employer Branding

Naviair stod lige som mange andre virksomheder med en udfordring i forhold til at rekruttere særligt tekniske specialister i et presset arbejdsmarked. Samtidig havde de også behov for at tiltrække kandidater til flyvelederuddannelsen for også i fremtiden at have flyveledere nok til at håndtere luftrummet over Danmark. De oplevede, at der manglede en samlet og samlende fortælling om Naviair som arbejdsplads.

Alfa Laval: Udvikling af en ny kernefortælling

RelationsPeople Kommunikationsbureau

Corporate BrandingEmployer BrandingESG

Alfa Laval er en global industrivirksomhed med hovedkontor i Lund og beskæftiger mere end 20.000 medarbejdere over hele verden. Virksomheden oplever stor vækst og møder derfor nye kunder og partnere, der ikke i forvejen kendte til virksomheden eller dens produkter og løsninger. Væksten skabte også et behov for et stærkere employer brand for at kunne tiltrække og fastholde medarbejdere. Derfor ønskede Alfa Laval at udvikle en ny kernefortælling.

VELUX Group: Internationalt employer branding koncept

VELUX Group Internationalt Employer branding-koncept

Employer Branding

Med en forventning om at det i fremtiden ville blive en udfordring at rekruttere og fastholde medarbejdere i produktions- og salgsselskaber, ønskede VELUX Group at udvikle et stærkt employer brand.

Evida: Udvikling af employer brand for at styrke rekruttering

RelationsPeople Kommunikationsbureau

Employer Branding

Efter Evida flyttede hovedsæde fra København til Viborg, blev rekruttering af særligt specialister en udfordring. RelationsPeople udviklede et employer brand, som blandt andet omfattede strategi og kernefortælling.

Nordic Sugar: Employer branding-platform til mange medarbejdergrupper

RelationsPeople Kommunikationsbureau

Employer Branding

Nordic Sugar havde behov for at tiltrække dygtige specialister på hovedkontoret i København og på fabrikkerne på Lolland og Falster.

Hvis du vil bruge DiSC strategisk, skal du lære hvordan du bruger det pragmatisk

DISC

by Alexandra Infantino Charquero

Employer Branding

Hos RelationsPeople arbejder vi med DiSC i forbindelse med rekruttering og i vores teams. DiSC er et redskab, der skaber forståelse for personlighedstyper og relaterede præferencer på arbejdspladsen. Hvad end du arbejder med, kan den interpersonelle forståelse, der kommer med værktøjet, hjælpe med at løfte kulturen, kommunikationen, og i sidste ende kvaliteten af arbejdet, så længe du altså implementerer det ordentligt.

ESG er mere en hygiejnefaktor end trækplaster i employer branding

by Cecilie Wagner Tang

Employer BrandingESG

Flere virksomheder lægger vægt på ESG i deres employer brand. Men spørgsmålet er, om det også er noget, kandidaterne faktisk vælger arbejdsplads ud fra – eller om faktorer som kultur, udviklingsmuligheder og ledelse stadig spiller en større rolle. Og hvad betyder det egentlig for medarbejderne at arbejde i en virksomhed, der vægter ESG højt?

Employer branding: Hvorfor taler vi så meget om Gen Z, og hvordan taler vi med dem?

gen z

by Kenneth Grothe Toustrup

Employer Branding

Generation Z er formet af en tid med kriser, sociale medier og et stærkt individualiseringspres. I denne Q&A forklarer forfatter og rådgiver, Alexandra Krautwald, hvorfor de unge stiller krav til arbejdspladsen, hvad der kendetegner deres tilgang til arbejdslivet, og hvordan du som leder kan skabe tillid og tilknytning – uden at drukne i strategimøder.

Fra aktivitet til effekt: Sådan måler du dit employer brand strategisk

by Kristoffer Kej

Employer Branding

I vores dialog med virksomheder oplever vi, at det ofte er en udfordring at sætte de rigtige mål for employer branding-indsatsen. Derfor havde vi den 27. marts inviteret til webinar om måling af employer branding. Her får du de tre centrale pointer fra webinaret.

Morgenbriefing: sådan når du de unge under 30

by Alexandra Infantino Charquero og Kristoffer Kej

Employer Branding

TikTok-generationen, zoomerne eller Gen Z. Der er mange betegnelser for gruppen af personer, der er født mellem cirka 1995-2012. De er kendt for mange ting, men først og fremmest, er det generationen, der synes, at arbejdsmarkedets spilleregler er en smule sus og delulu, og det er noget, de tidligere generationer highkey elsker at yappe om.

Derfor skal kommunikatører forstå EU’s løndirektiv

RelationsPeople Kommunikationsbureau

by Kristoffer Kej

Employer BrandingIntern kommunikationLederkommunikation

Hvis du arbejder med intern kommunikation, ledelseskommunikation eller employer branding, så er der god grund til at holde skarpt øje med det EU-direktiv om løngennemsigtighed, som senest til sommer næste år bliver til dansk lovgivning.

Ny undersøgelse på vej: ESG-kommunikation i en ny virkelighed

by Kenneth Grothe Toustrup

Arbejdet med ESG står ikke stille i danske virksomheder, men kommunikationen om ESG er alligevel blevet mindre synlig. Hvorfor? Er det frygten for greenwashing, de skiftende politiske vinde eller de øgede dokumentationskrav, som har gjort bæredygtighedskommunikation til et felt, hvor mange træder mere varsomt end tidligere. Det vil vi gerne vide mere om.

ESG er mere en hygiejnefaktor end trækplaster i employer branding

by Cecilie Wagner Tang

Employer BrandingESG

Flere virksomheder lægger vægt på ESG i deres employer brand. Men spørgsmålet er, om det også er noget, kandidaterne faktisk vælger arbejdsplads ud fra – eller om faktorer som kultur, udviklingsmuligheder og ledelse stadig spiller en større rolle. Og hvad betyder det egentlig for medarbejderne at arbejde i en virksomhed, der vægter ESG højt?

Bæredygtighedskommunikation: Dilemmaledelse for fuld udblæsning

by Kristian Eiberg

ESGLederkommunikation

Når kommunikatører skal kommunikere om bæredygtighed skal de stå tidligt op. Indholdet er svært og fuldt af dilemmaer. Løsningen er at udvikle et stærkt narrativ og etablere en effektiv tværfaglig organisering.

Rapport: 7 sandheder om greenwashing

ESG

by Eva Harpøth Skjoldborg

Greenwashing er et tilbagevendende tema i både medier og virksomheders kommunikation – men hvor opstår de største risici egentlig? Og hvordan kan man tage noget af forvirringen ud af at kommunikere om bæredygtighed?

Ny minirapport om intern ESG-kommunikation

ESG kommunikation

by Eva Harpøth Skjoldborg

ESGIntern kommunikationLederkommunikation

Hvordan arbejder danske virksomheder med intern ESG-kommunikation? Hvilke udfordringer står de overfor? Og hvad kan man gøre for at komme bedre i mål med indsatsen?

Ny podcast hjælper dig med at kommunikere om ESG

by Eva Harpøth Skjoldborg og Mai Steenbock Sørensen

Har du dokumentation nok med i pressemeddelelsen, eller er du bekymret for, at annoncen går i greenwashing-fælden?

Tre greb fra PR-værktøjskassen til din produktlancering

by Nikoline Meincke Larsen

Hvis du arbejder med kommunikation og marketing, er du nok vant til, at produktlanceringer er en tilbagevendende opgave i årshjulet. Igen og igen handler det om at få nye produkter til at fange kundernes opmærksomhed — og her gør god kommunikation hele forskellen. Det er nemlig ikke nok at have skabt et stærkt produkt, hvis målgruppen aldrig opdager det. Presseomtale kan være en af de mest effektive veje til både synlighed og troværdighed. Men hvordan arbejder man strategisk med presse, så indsatsen ikke bare skaber støj, men reel værdi?

Virksomhedernes dom over tre hypede tendenser

Audience

by Sofie Desmareth Riemann

AnalyseKampagner

På tærsklen til et nyt år har RelationsPeople spurgt Arla, Auping, Lakrids by Johan Bülow og Nespresso, hvilken fremtid de spår tre udvalgte – og noget hypede – tendenser i 2019.

ArtikelRelationsPeople-prisen

Hvad er potentialet i outdoor marketing?

RelationsPeople Kommunikationsbureau

Public relations

Gennem de sidste ni år, har vi hos RelationsPeople uddelt en pris for det bedste cand.merc.(kom.)-speciale i samarbejde med Copenhagen Business School. Det er et samarbejde, der har til formål at rette fokus på og hylde de studerende, der har formået at levere et værdifuldt kommunikationsspeciale, som afslutning på deres lange uddannelse.

LinkedIn har fået en ny annoncefunktion – og den kan sætte fut i jeres thought leadership positionering

RelationsPeople Kommunikationsbureau

by Anita Østergaard Sørensen

Public relationsThought Leadership

LinkedIn er et oplagt sted for virksomheder, ledere og medarbejdere at positionere sig, rekruttere, sælge, brande sig og interagere med en målgruppe. Den gode nyhed er, at det nu er blevet en hel del nemmere vha. LinkedIns nye annonceformat, ’thought leader’-annoncer. Og det er heldigvis ikke svært at gøre brug af.

Disse tre spørgsmål skal du stille dig selv, hvis du vil lykkes med at lave effektive influencer kampagner

Influencer strategi

by Nikoline Meincke Larsen

Influencer marketingPublic relations

Influencer marketing er blevet et fast begreb i de danske marketing - og kommunikationsafdelinger, og ifølge Influencer Marketing Hub er den globale værdi af influencer marketing næsten tidoblet på syv år til 16,4 milliarder dollars i sin markedsstørrelse. Men for mange virksomheder kan det stadig være en jungle, hvordan man laver en influencer kampagne, der skaber effektive og målbare resultater.

ArtikelArtikelsamling

Influencer marketing artikelsamling

Influencer marketing artikelsamling

Influencer marketingPublic relations

Artikelsamlingen giver dig en indføring i, hvordan du anvender influencer marketing til at forstærke dine budskaber og bygge troværdighed om dit brand.